Понятие, сущность и задачи рекламы
Таблица 1 - Виды рекламной деятельности
|
Социальные сферы рекламной деятельности |
Предмет рекламы |
|
Экономика |
Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы |
|
Бытовые услуги |
Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха |
|
Интеллектуальные услуги |
Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм |
|
Зрелища |
Цирковые, театральные, концертные |
|
Религия |
Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям |
|
Политика |
Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций |
|
Юриспруденция |
Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы |
|
Наука и экология |
Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах |
|
Семейные и межличностные отношения |
Брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело |
|
Благотворительность |
Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям |
Основополагающей функцией рекламы является определение предмета (товара, услуги) и выделение его среди других. Не менее важными функциями рекламы являются: передача информации о товаре, его качествах и месте реализации, побуждение потребителя к апробации нового продукта и его повторному употреблению, стимулирование распространение товара, развитие предпочтения и приверженности потребителя к определенной марке.
В общем, все функции рекламы могут быть сведены в отдельные группы: маркетинговую, коммуникативную, образовательную, экономическую и социальную.
С точки зрения маркетинговой функции общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара, при этом должна соблюдаться тенденция снижения затрат на продвижение товара от производителя (посредника) до конечного потребителя.
Коммуникативная функция рекламы связана с передачей группе людей, организации какого-либо сообщения, информации. Такую же функцию выполняют торговые знаки, которые помогают потребителю выбрать тот товар, который ему нужен.
