Существующие методы оценки конкурентоспособности
Предполагается, что в самом общем виде условие конкурентоспособности товара имеет вид:
(2.4)
где Ку - удельный полезный эффект;
Р- полезный эффект товара у потребителя;
С- затраты на приобретение и использование товара.
Чем лучше это соотношение, тем выше конкурентоспособность. Нельзя не согласиться с мнением, высказанным в ряде литературных источников, что при раз работке конкурентоспособной продукции необходимо ориентироваться на условия определенного рынка и на требования покупателей, сформировавшиеся на нём [43, 45].
По результатам анализа литературных источников [25, 51], считаем возможно предложить организационно-экономическую схему оценки уровня конкурентоспособности товара на базе маркетинговых исследований (рис. 2.7.) конкурентоспособности товара на базе маркетинговых исследований
Схема оценки конкурентоспособности товара, приведенная на рис. 2.8 позволяет выделить наиболее важные этапы оценки, такие, как анализ рынка, выбор товара-образца, определение совокупности показателей, расчет интегрального показателя конкурентоспособности, расчет затрат предприятия на мероприятия по обеспечению конкурентоспособности.
Расчет показателя конкурентоспособности согласно предлагаемой схеме предусматривает многоступенчатость в зависимости от возможностей предприятия адаптироваться к условиям конкретного рынка. Например, если затраты для обеспечения первоначально заданного уровня конкурентоспособности не соответствуют наличным ресурсам предприятия, то
 |
Рисунок 2.7 - Организационно-экономическая схема определения уровня
необходимо понизить требования к товару. И наоборот, если возможности предприятия позволяют, то можно попытаться превысить уровень конкурентоспособности, имеющийся на рынке, и таким образом обеспечить предприятию наиболее выгодные условия для выхода на рынок.
Однако в литературных источниках нет практического обоснования применения данной схемы для исследований конкурентоспособности.
Узловым моментом при оценке является расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара [19]:
где k - интегральный показатель конкурентоспособности анализируемого товара по отношению к товару-образцу;
 |
Нет
Да
Нет Да
Рисунок 2.8 - Принципиальная схема оценки уровня конкурентоспособности товара на основе маркетинговых исследований
Jнп - групповой показатель по нормативным параметрам;
Jтэп - групповой показатель по технико-экономическим параметрам;
Jцп - групповой показатель цены потребления.
Если k < 1, то анализируемый товар уступает товару- образцу; если k > 1, товар обладает более высокой конкурентоспособностью.
После такого анализа становится возможным вычислить единичный параметрический показатель
где q- параметрический показатель;
Р - величина параметра реального изделия;
Р100 - величина параметра гипотетического изделия, удовлетворяющего потребность на 100 %.
Каждому параметрическому показателю по отношению к изделию в целом соответствует некоторый вес «а», различный для каждого показателя. В итоге, после того, когда будут вычислены все единичные параметрические показатели, становиться реальностью вычисление обобщенного (группового) показателя, характеризующего соответствие изделия потребности в нём:
