Особенности рекламной практики в Республике Беларусь
В отличие от западных стран, реклама в Республике Беларусь имеет несколько особенностей.
Напряженная экономическая и политическая ситуация вызывает нормальное желание отвлечься от раздумий над тяготами белорусской жизни, а вмешательство рекламы в теле- и радио передачи, большое количество рекламы на страницах газет вызывает, подчас, еще большее усугубление стрессового состояния потребителя, не способного купить то, что ему предлагают.
Реклама сегодня – это уже шаг вперед, даже по сравнению с совсем недавним прошлым. Но и сейчас реклама рассматривается многими потребителями как досадная помеха при просмотре телевизионных программ или чтении газеты. В этом есть определенная вина рекламодателей, не учитывающих особенностей восприятия белорусского гражданина. Учитывать эти особенности – и есть основная задача при решении сложных вопросов рекламы.
Специфическими чертами рекламной практики в нашей стране, можно обозначить следующие основные мероприятия по активизации и улучшению рекламной деятельности на современном этапе:
1) Выявление товаров (товарных групп), наиболее нуждающихся в рекламе сегодня и в перспективе.
2) Создание для них унифицированных, высокохудожественных, современных рекламно-графических решений.
3) Разработка для этих товаров (товарных групп) товарных знаков, создание фирменного стиля предприятия, использование его в рекламе выпускаемой продукции.
4) Организация выпуска для товаров (товарных групп) исходных рекламных материалов.
5) Использование маркетинговых подходов к планированию выпуска рекламной продукции особенно по товарам, требующим высококачественной и наиболее интенсивной рекламы.
6) Дифференциация производства рекламной продукции с учетом значимости и специфики товаров, сроков ее изготовления, поставленных целей на высоком художественно-графическом и полиграфическом уровне.
7) Наиболее полное использование и стимулирование творческого потенциала специалистов, занимающихся рекламной, повышение их квалификации на базе передового зарубежного и отечественного опыта.
За последние годы в Республике Беларусь были созданы многие рекламные агентства, на ряде фирм организованы отделы и службы, занимающиеся вопросами организации и реализации рекламы.
С рекламами различных фирм можно ознакомиться в газетах, по радио и телевидению. Проходя или проезжая мимо отдельных фирм, можно увидеть рекламные знаки их офисов.
Большую помощь в осуществлении рекламной деятельности различных предприятий оказывают рекламные агентства.
В Республике Беларусь работает более 600 рекламных агентств. Среди них уже сложились определенные специализации, некоторые из них представляют собой дизайн-центры, а другие занимаются продажей площадей. Кроме того, имеются рекламные агентства, которые занимаются разработкой проектов рекламных компаний (креативисты), и агентства полного обслуживания.
Основными средствами распространения рекламы в республике являются газеты и журналы. Всего выпускается около 400 таких изданий. Важная роль принадлежит также телевидению и радио.
Наконец, существенная роль принадлежит наружной рекламе. Ею в республике занимается более 80 различных организаций.
Вместе с тем уровень и качество рекламной деятельности в республике не высокий и, кроме того, реклама ограничена в объеме. Это связано как с малой активностью и недостаточной компетенцией рекламных организаций в работе с рекламодателями, так и со слабостью материально-технической базы производств, работающих на потребности рекламы.
