Сравнительный анализ образов печатной рекламы во времени
Для сравнительного анализа образов материнства во времени автором были выбраны два журнала «Burda» выпущенных с временным интервалом в 16 лет, а именно 1989г и 2005г.
В журнале «Burda» 1989г выпуска рекламным образам материнства и семьи посвящено множество страниц. Размер рекламных обращений – целая страница. Представлены образы матери с ребенком, семьи, одного ребенка: «Мама, я тебе звоню!» Рекламируются различные продукты и вещи: одежда (для взрослых и детей), спортивные принадлежности (так же для всей семьи), игрушки, мебель (для дома и отдельно для детских комнат), рецепты. Т.е. через весь журнал преподносится образ любящей матери, хозяйки домашнего очага, счастливой семьи.
В журнале «Burda» 2005г ни одной рекламы, посвященной образу материнства и беременности, семейным ценностям. Рекламируются косметика, белье, сотовая связь, сигареты, диеты, спортивный образ жизни. И все это не в семье, а женщина везде одна. Т.е. внушается образ-идея не милосердной матери, а активной и агрессивной деятельницы. Внушаемый через рекламу журнала образ современной девушки-модели заполняет сознание современных людей и определяет их ценностный мир, в котором становится все меньше места образу материнства. Тело женщины в современном культурном пространстве все меньше предстает образом источника жизни. Используя образ женщины как сексуального объекта, оно все больше предстает объектом продажи.
Современное общество не узнает в материнстве ведущую ценность. И женщина, глядя в глаза обществу, не узнает себя, теряя свое истинное предназначение в реализации других целей, более желаемых обществом.
Для более подробного изучения отношения различных групп женского населения г. Екатеринбурга было проведено анкетирование.
