План мероприятий по продвижению музыкальной популярной группы "УмаТурман"
Сбор и анализ статистических данных по продажам альбомов и посещаемости концертов.
Цель этапа: Представить альбом. Донести известность до различных уголков России (представить «товар лицом» в регионах страны).
Бюджет рекламной кампании.
Работа имидж-мейкеров
(стилисты, визажисты, костюмы)……………………………. 300
Гонорары композиторам и поэтам,
писавшим песни альбомов…………………………………… 300
Съемка видео клипов…………………………………………. 700
Запись альбомов, изготовление мастер-дисков…………. 500
Тиражирование альбомов……………………………………. 100
Аренда концертных залов……………………………………. 700
Оплата по контракту со СМИ
(изготовление и размещение рекламы, прогон
песен и клипов, размещение интервью на страницах
газет и в эфире радио и телепрограмм)……………………. 4000
Оплата первого места в конкурсе и мест в хит-парадах…1200
Оплата дизайнерской разработки оформления альбомов….50
Съемка и запись рекламы презентации второго альбома…300
Оплата по контрактам по турне……………………………….1000
Оплата авиабилетов, гостиниц, сопровождающей группы 500
Непредвиденные расходы……………………………………….350
Итого: 10.000
Возможные трудности.
Перерасход бюджета.
Невозможность уложиться в сроки.
Изначально неудачно выбранные первые хиты.
Неудачно снят клип.
Публика реагирует вяло, без интереса.
Плохо расходятся альбомы.
На рынке появляются пиратские записи альбомов.
Плохо раскупаются билеты на сольные концерты.
Статистический опрос показывает, что даже после 5-го этапа имя Ума Турман ничего не говорит опрашиваемым.
Нежелание звезд принимать начинающую группу в свои ряды (на разогрев на сольные концерты).
Неприемлемый для группы имидж, репертуар.
Боязнь группы выходить на публику, неумение держать себя на сцене.
Болезнь группы.
Различные другие форс-мажорные обстоятельства.
Но большинство музыкантов и музыкальных коллективов думают не о том, как потратить деньги, а о том, где их взять. Здесь мы попытаемся дать некоторые рекомендации - как продвигать группу при ограниченных средствах. Это позволит достичь сразу нескольких целей:
· увеличить популярность группы
· увеличить посещаемость концертов
· увеличить доход группы и ее участников
· облегчить поиск инвестора для дальнейшего продвижения группы.
Другими словами, предлагаемые мероприятия позволят решить как тактические задачи, так и стратегические. Чем выше будет популярность группы в момент встречи с потенциальным продюсером, тем проще будет вести с ним переговоры и тем лучше будут условия контракта.
Мы часто будем делать сравнения с миром товаров. При всем пиетете, с которым каждый творец относится к своему произведению, музыкантам полезно сравнивать методики продвижения с товарами. Это позволяет посмотреть на свой продукт как бы со стороны и использовать подходящие механизмы продвижения товаров.
На самом деле в мире товаров такие механизмы достаточно хорошо проработаны. Нас в данном случае интересуют механизмы, попадающие под определение малобюджетный маркетинг. Эти мероприятия позволяют достигнуть хороших результатов при ограниченном рекламном бюджете. Более того, к таким мероприятиям прибегают крупнейшие компании с гигантскими бюджетами, т.к. часто малобюджетный маркетинг более эффективен, чем обычная реклама.
