Исследование рынка сбыта продукта ООО "Вельвет Мьюзик"
2. «локальная схема» - заключается в проведении рекламной компании на местах, в отдельном регионе, городе, районе. С использованием всех возможных средств коммуникаций. (Таблица 9)
Таблица 9
|
Плюсы |
Минусы |
|
Возможность точного охвата целевой аудитории |
Возможная утечка бюджета за счет недобросовестных исполнителей |
|
Возможность прямых контактов с целевой аудиторией |
Необходимость в курирующих лицах на местах |
|
Меньшая стоимость одного целевого контакта | |
|
Меньшие бюджеты | |
|
Возможность к использованию нестандартных методов рекламы | |
|
Большая эффективность PR-программ | |
|
Возможность отслеживания отдачи рекламной кампании |
Исходя из сказанного, для ООО "Вельвет Мьюзик" наиболее оптимальна работа по «локальной схеме» продвижения торговой марки. Это объясняется рядом факторов:
1) отсутствием финансовой возможности к реализации национальных маркетинговых кампаний;
2) представленность лишь в 25% регионов Российской Федерации. Это делает федеральную рекламу неэффективной за счет большого количества неактуальных контактов с аудиторией, не имеющей возможности к приобретению товара;
3) законодательная ограниченность в плене рекламы, по основным федеральным каналам коммуникации (радио, телевидение, «наружка»);
4) «Местность» многих торговых сетей, которые являются на сегодняшний день основным местом для маркетинговой активности производителя аудио и видеопродукции;
5) возможность более скоординированного контроля кампании продвижения при «локальной схеме»;
6) возможность апробирования маркетинговых идей в формате одного региона/города и так далее.
Программа стимулирования будет работать по следующей схеме, согласно нижеуказанного маркетингового плана.
 |
Рис. 2. Схема программы стимулирования
В Интернете есть 2 основные разновидности рекламы:
1. Контекстная
2. Медийная
Контекстная реклама размещается моментально. Можно использовать контекстную рекламу в процессе ожидания результатов продвижения, а также продолжать кампанию по конкурентным ключевым словосочетаниям, даже имея продвинутый сайт в этой тематике, если это выгодно. Неплохой инструмент для привлечения целевых посетителей.
Медийная реклама – а именно прокрутка Ваших баннеров на Интернет рекламных площадках – еще более дорогой вид рекламы, мы не рекомендуем его компаниям только начинающим рекламные кампании в сети. По обыкновению – это уже больше реклама, нацеленная на создание определенного имиджа компании. Если это требуется, мы подберем оптимальные площадки для рекламирования Вашего проекта, наша дизайнерская студия изготовит необходимое количество баннеров, и согласно утвержденного медиа-плана будет проведена Ваша кампания.
Способы
1. Яндекс.Директ — это инструмент для размещения контекстной рекламы (поисковой и тематической) на страницах Яндекса и сайтов-участников Рекламной сети Яндекса. Вы платите только за реальных посетителей вашего сайта!
Контекстная реклама очень либеральна по затратам: можно организовать кампанию как на 15 000 (минимальный заказ), так и на 20 000, 30 000, 60 000 и т. д. рублей в месяц. Все зависит от слов, которые вы решите использовать. В любом случае у вас будет онлайн доступ к статистике вашей рекламной кампании. При необходимости по ходу кампании можно изменять рекламные сообщения или слова, по которым они показываются.
Стоимость
|
Яндекс.Директ Форматы размещения - Текстовый блок | |
|
Яндекс.Директ (за 1 клик) |
от 30 коп |
