Выводы и предложения
В условиях современного экономики, века жесткой конкуренции важным направлением деятельности многих предприятий является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности. В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой реализации коммерческого проекта. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. В любой ситуации рекламная стратегия, является важным фактором, способствующим сохранению и укреплению позиций компании на рынке, также немаловажной ее функцией является способность соединить, умение занять лидирующее место, выделиться среди конкурентов.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее имидж.
Для предпринимателя выбор правильных средств массовой информации является сложной задачей. Для того, чтобы они принесли эффект, необходимо обладать специальными знаниями. Принимая решения по выбору средств массовой информации, необходимо учитывать такие факторы ,как тип и размер охвата аудитории каждого вида средств массовой информации и способ ее подачи, различие затрат на каждый вид рекламы, затраты на продукцию. При прочих равных условиях эффективность рекламы повышается от введения в макет товарного знaкa, слогана, логотипа, дополнительной цветности.
Таким образом, предприятию необходимо:
· Рекламная политика предприятия требует постоянной работы на перспективу, сотрудничество всех отделов и подразделений, но при этом необходимо, чтобы реклама была координированной, чтобы вся рекламная деятельность находилась в единых руках, исходила из одного мозгового центра.
· Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор медийных средств.
· Необходимо постоянно перенимать наиболее эффективные формы рекламной деятельности.
· Необходимо постоянно поддерживать высокий профессиональный уровень сотрудников рекламного отдела: посещать выставки, специальные семинары, выписывать проф. журналы.
Таким образом, правильно спланированная кампания ориентированная на перспективу и направленная не только на получение прибыли, но и на удовлетворение нужд потребителей, является тем, к чему российским предприятиям следует стремиться.
[1] Годин А.М Маркетинг: Учебник.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – С.168
[2] Годин А.М Маркетинг: Учебник.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – С.169
[3] Луис Бун, Дэвид Куртц;пер. с англ. (В.Н. Егорова).- 11-е изд., переаб. И доп.-М.: ЮНИТИ-ДАНА: 2005. – 1039 с.-(серия «зарубежный учебник»).-Доп. тит. л. англ.
[4] Годин А.М Маркетинг: Учебник.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – С.171
[5] Годин А.М Маркетинг: Учебник.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – С.174
[6] Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. Для студентов, обучающихся поспециальности 061500 «Маркетинг» (А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов.) – 4-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2006 – с. 318
[7] Использованы данные Russian Public Relations Group http//: www.rprg.ru
[8] Использованы данные Russian Public Relations Group http//: www.rprg.ru
[9] Луис Бун, Дэвид Куртц;пер. с англ. (В.Н. Егорова).- 11-е изд., переаб. И доп.-М.: ЮНИТИ-ДАНА: 2005. – 1039 с.-(серия «зарубежный учебник»).-Доп. тит. л. англ. – с. 853
[10] Годин А.М Маркетинг: Учебник.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – С.178
