Разработка рекламной кампании городского яхт-клуба
Для того, чтобы обеспечить окупаемость расходов на проведение рекламной кампании необходимо продать данный проект (в нашем случае, соревнование) таким образом, чтобы яхт-клуб получил выгоду: во-первых, получить коммерческую прибыль. Во-вторых, в достаточной степени ознакомить аудиторию с предоставляемыми услугами.
Рабочая группа по связям с общественностью и размещению рекламы должна:
1. Разработать коммерческое предложение по проекту для работы с рекламодателями (см. приложение 1)
2. Разработать базу клиентов, которым в будущем будет предлагаться данный проект. Это крупные компании, которым интересен комплекс рекламы для поддержания имиджа и бренда компании.
3. Продать данный проект таким образом, что бы предприятие получило коммерческую прибыль.
Выбор целевой аудитории:
Потенциальные потребители – это обеспеченные люди в возрасте от 20 до 45 лет, предпочитающие активный образ жизни и экстремальные виды спорта.
Структура рекламной кампании (РК):
Для более успешного проведения и рациональности РК следует создать отдел по проведению РК.
|
Отдел проведения рекламной кампании | |||
|
Центральная группа по управлению и контролю рекламной кампании ( включает в себя сотрудников, занимающихся калькуляцией расходов) | |||
|
Рабочая группа по связям с общественностью и размещению рекламы |
Подразделение работы с клиентами |
Рабочая группа по организации соревнования |
Рабочая группа по проведению соревнования |
Описание соревнования:
Период проведения:
Соревнования будут проводится с 21 по 25 марта 2007 года на акватории яхт-клуба ММТП.
Программа соревнований.
- 9 основных гонок,
- 3 скоростные гонки,
- супермарафон 100 км., Верхнетуломское вдхр.
Командное первенство.
Условия проведения.
Соревнования проводятся в соответствии с ППЛ-96 и специальных правил по зимнему кайтингу. В классе виндсерфинг ограничений по матчасти нет, в классе кайт запрещены кевларовые стропы, ограничение длины строп 50 метров.
Участники и размещение.
Участниками соревнований могут быть все желающие, годные по состоянию здоровья и согласные с условиями проведения соревнований.
Размещение участников планируется на турбазах «Теремок» и «Арктика» на условиях полупонсиона. Возможна организация централизованного питания.
Стартовый взнос
Устанавливается стартовый взнос 400 рублей для взрослых и 200 рублей для юношей до 18 лет.4. График проведения рекламной компании.
Период проведения рекламной Кампании:
март 2007 года.
Разработка и подготовка рекламных материалов
Создание каждого рекламного материала, входящего в общую кампанию, - это эволюционный процесс, начинающийся с идеи, а заканчивающийся готовым вариантом, который можно распространять через печатные и электронные медийные средства. Поэтому вся рекламная кампания должна иметь четко разработанную креативную идею. Реклама должна быть обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию. В моем случае реклама должна быть связана с экстремальными видами спорта.
