Средства массовой информации
Предприятия зависят от рекламных средств массовой информации (газет, журналов, радио, телевидения и т.д.), способных донести послание до потенциальных и имеющихся в наличии потребителей. Однако они также зависят от правильности выбранных целей и средств в рекламной деятельности.
Цель и средства рекламной деятельности
|
Цель |
Средства |
|
Формулировка основной коммерческой идеи |
Увязка потребительской выгоды и предпочтительности товара |
|
Создание зрительных образов |
Взаимосвязь иллюстрации и заголовка |
|
Формирование эмоционального настроя покупателя |
Демонстрация подлинного интереса и заботы о потребителе |
|
Достижение простоты рекламы |
Использование средств радио и телевидения |
|
Доказательность утверждений |
Конкретность ,подробность, отсутствие общих рассуждений |
|
Выдержка заданного курса |
Последовательность поведения и мероприятий от этапа к этапу |
|
Нивелировка повседневности |
Поиск нового и неожиданного по содержанию и форме |
|
Задолженность |
Реализация повторяющейся темы и индивидуального начала |
Для предпринимателя выбор правильных средств массовой информации является сложной задачей. Для того, чтобы они принесли эффект, необходимо обладать специальными знаниями. Принимая решения по выбору средств массовой информации, необходимо учитывать такие факторы ,как тип и размер охвата аудитории каждого вида средств массовой информации и способ ее подачи, различие затрат на каждый вид рекламы, затраты на продукцию.
Когда необходимо быстрое действие, то лидируют такие СМИ как радиостанции, телевидение, газеты, Интернет. Реакция на рекламу, предлагаемую ими, почти моментальная: семьдесят или восемьдесят процентов результатов вы получите в течение первой недели.[17]
