Типы, цели, виды рекламы
· Изучение реакции группы потребителей на основе материалов изучения рынка;
· Изучение реакции группы потребителей на предлагаемые рекламные средства, их форму и содержание;
· Оценку действенности рекламы в процессе распространения рекламных средств и воздействия их на потребителя;
· Окончательное определение действенности рекламы.
Таким образом, действенности рекламы можно оценивать путем сравнения ее результатов, выраженных в не стоимостных показателях, с расходами на ее проведение. [10]
Цели рекламы
Маркетологи используют рекламные сообщения для решения трех основных задач[11]:
· информирования,
· убеждения
· напоминания.
Информативная реклама – старается вызвать первоначальный спрос на товар, услугу, организацию ,человека. Продвижение любого нового участника рынка связана обычно с достижением этой цели. Поэтому информативная реклама обычна для этапа внедрения.
Убеждающая реклама – пытается повысить спрос на товар, услугу, организацию, человека, место, идею или причину. Убеждающая реклама – это вариант конкурентного продвижения, наиболее подходящий для роста и первой фазы этапа зрелости жизненного цикла продукта.
Напоминающая реклама - старается усилить у общественности воздействия, полученные от предыдущих стимулирующих видов деятельности, напоминая о названии товара, услуги, организации, человека, места, идеи или причины. Наиболее часто она встречается на заключительной фазе этапа зрелости и в течение всего этапа упадка жизненного цикла продукта.
Информативная реклама, как правило, работает лучше всего на первых этапах, а напоминающая – более эффективна на последних. Убеждающая реклама, если она выполнена хорошо, может быть действенна на всем протяжении жизненного цикла продукта.
Виды рекламы:
1.Товарная.
Информирование покупателя об особенностях и достоинствах услуг, пробуждает интерес к ним.
2. Престижная.
Представляет достоинства фирмы, выгодно отличающие ее от конкурентов. Цель – создание привлекательного имиджа.
· По распространению рекламного обращения:
1. Прямая.
Распространение агентами по рекламе спецлитературы непосредственно потенциальным клиентам. Кроме того, распространение по телефону.
2. Безличная
· Реклама в прессе,
· Печатная реклама
· Экранная реклама,
· Радиореклама,
· Наружная реклама,
· Реклама на транспорте,
· Сувениры и др.
§ По характеру и особенностям рекламного продукта ,жизненного цикла товара и задач ,которые ставятся перед рекламой на конкретном этапе.[12]
1. Информативная
2. Увещевательная
3. Напоминающая
Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются так же: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы ,уровень надежности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно- информационной и маркетинговый деятельности.
На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь том случае, если[13]:
§ Подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка,
