Функции рекламы при осуществлении маркетинга[5]
|
Стадии маркетинга |
Функции рекламы |
|
Подготовка рынка |
Информирование потребителей о новых товарах, формирование контингента потенциальных покупателей. |
|
Внедрение нового товара |
Активизация продажи, информация о дислакации торговли данными товарами и о расширении контингента покупателей |
|
Массовая продажа |
Стабилизация контингента покупателй, поддержание наобходимого уровня реализации ,обеспечение конкурентоспособности товара. |
|
Переключение спроса |
Переориентация потребителей, затухание рекламы, контр-реклама, рекламирование новых товаров, вытесняющих с рынка традиционные. |
Информативная функция рекламы[6] состоит в том, что реклама знакомит потенциальных потребителей с особенностями качеств, конструкций, возможностями использования, преимуществами того или иного продукта или услуги, со стратегией, политикой и успехами фирм-производителей, применяемыми ими технологиями, ноу хау .
Побуждающая функция рекламы состоит в том, что основное содержание связано с воздействием на эмоциональные и мыслительные процессы человека, на формирование и развитие его потребностей, на процессы принятия решений.
Стабилизационная функция рекламы ответственна за сохранение клиентов и объем продаж. Она формирует контингент постоянных клиентов.
Объем рынка рекламы в России по отдельным видам носителей ,2001 г., млн.долл.[7]
|
Телевидение, в том числе: Национальные, сетевые и московские каналы Местные станции |
775 690 85 |
|
Пресса, в том числе: Национальные и московские издания Региональная пресса |
400 265 135 |
|
Радио, в том числе: Национальные и московские станции Региональные станции |
105 82 23 |
|
Интернет |
4 |
|
Телевидение, в том числе: Национальные, сетевые и московские каналы Местные станции |
780 690 85 |
|
Direct marketing |
150 |
|
Сувенирная продукция и рекламная полиграфия |
200 |
|
«Бегущая строка» |
100 |
|
Производство |
70 |
|
Итого |
2809 |
Процент прирост вложений в рекламу в 2001 г., по сравнению с 2000 годом для основных медианосителей[8]
