Понятие, задачи и объект рекламы
Объектом рекламы могут выступать различные товары и услуги, но основное место принадлежит изделиями потребительского назначения. Массовый характер предложений этих товаров, многочисленность покупателей диктуют необходимость широкой рекламы через средства массовой информации. Кроме того, на рынке потребительских товаров существуют наиболее благоприятные возможности эмоционального воздействия на покупателя с целью убедить его сделать покупку. К тому же последний пользуется относительно большей свободой в расходовании денег и зачастую недостаточно осведомлен о достоинствах и недостатках предлагаемых ему изделий. Для сбыта потребительских товаров реклама стала основной движущей силой.[2]
В 21 веке реклама тесно связана с интегрируемыми маркетинговыми коммуникациями, и эта связь является разносторонней. Реклама применяется маркетологами для выхода на целевые рынки, в качестве которых могут быть бизнес-организации, некоммерческие организации или отдельные люди, идентифицированные в сообщения.[3]
Расходы на рекламу в ведущих индустриальных странах составляют, по различным оценкам маркетологов, от 1 до 2,7% их валового национального продукта (таб. 1). Особенно высокие рекламные расходы у предприятий, выпускающих продукты питания, напитки, предметы домашнего обихода и косметику. Концепция маркетинга отводит рекламе одно из центральных мест во всем комплексе сбытовых мероприятий. Не случайно отдельные бизнесмены, как в России, так и за рубежом, даже смешивают понятия рекламы и маркетинга. Однако теоретики марекинга дают четкую формулировку специфики рекламы по сравнению с другими инструментами стимулирования спроса. Реклама, по их мнению, должна воздействуя, прежде всего на эмоции покупателя, возбуждать у него желание приобрести товар, вырабатывать психологическую привязанность к определенным маркам изделий.
Отношение расходов на рекламу к ВНП и на душу населения в странах с развитой рыночной экономикой и по России[4]
|
Страна |
Доля в ВНП, % |
Расходы на рекламу на душу населения ,долл. |
Отношение рекламных расходов на душу населения развитых стран к аналогичному показателю по России |
|
США |
2,7 |
450,5 |
128 раз |
|
Великобритания |
1,7 |
180,6 |
52 раза |
|
Канада |
1,5 |
211,9 |
60 раз |
|
Испания |
1,4 |
112,9 |
32 раза |
|
Австралия |
1,3 |
187,5 |
54 раза |
|
ФРГ |
0,9 |
164,2 |
47 раз |
|
Япония |
0,9 |
223,3 |
64 раза |
|
Бразилия |
0,7 |
14,1 |
4 раза |
|
Франция |
0,7 |
120,9 |
35 раз |
|
Италия |
0,6 |
76,4 |
22 раза |
|
Россия |
0,15 |
3,5 |
- |
