Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров и услуг
В настоящее время общенациональный российский и региональные рынки газетно-журнальных изданий достаточно насыщены. Значительный интерес с точки зрения повышенной избирательности выхода на определенную целевую аудиторию представляют собой специализированные издания. Однако, что касается сферы оказания профессиональных рекламных услуг, в нашем городе едва ли найдется региональное специализированное издание. Наиболее распространены у нас газеты и журналы данного профиля, имеющие федеральное значение, и, соответственно, издаваемые в основном в столице. Можно сказать, что в организации своей рекламной деятельности фирма учитывает региональную специфику, поскольку речь идет об учета тиража и рейтинга именно местных городских изданий.
В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы.
Реклама на телевидении
Реклама на телевидении на сегодняшний период развития холдинга применяется не особенно часто. Рекламные видеоролики выпускаются с целью проанонсировать какое-либо знаковое событие в работе Рекламной Группы, например, очередную выставку, организуемую Выставочной компанией «Мозаика», или крупное мероприятие (Поволжский Фестиваль рекламы, «Ночь пожирателей рекламы» и пр.) Ввиду дороговизны этого рекламного средства оно используется фирмой не так активно, как другие средства рекламы. Однако данная фирма предпочитает давать рекламу на самых престижных телеканалах, таких как ОРТ, РТР, REN-ТВ, ТНТ-Ульяновск, не используя возможность сэкономить, обращаясь к другим, менее популярным, каналам. Подобная тактика позволяет с лихвой окупать затраченные на телерекламу средства, так как именно эти каналы продолжают занимать самые высокие места по рейтингу популярности телеканалов в городе.
Наружная реклама
Холдинг использует также рекламу на транспорте, принадлежащем фирме. Так же, используются растяжки и баннеры с целью привлечения внимания наибольшего количества клиентов. Наружной рекламой занимается Выставочная компания «Мозаика», одно из предприятий холдинга. Это же предприятие осуществляет и выставочную деятельность. Наружная реклама имеет ряд неоспоримых преимуществ, рассчитана на восприятие широкими слоями населения, а, следовательно, очень эффективна. Поэтому фирма планирует в ближайшем будущем расширить круг используемых средств наружной рекламы, включить в него рекламные вывески, рекламу на городском транспорте и рекламу на радио, рекламные афиши, размещенные в салонах транспортных средств. Вышеперечисленные виды рекламных сообщений часто попадаются на глаза, привлекают к себе внимание, кратки, без труда читаемы на ходу и понятны – а значит, отвечают всем наиболее важным правилам наружной рекламы и будут весьма эффективными.
Печатная реклама
Еще одно средство рекламы, которое используется Рекламной Группой «Мозаика» - это печатная реклама, а именно почтовая рассылка рекламных листовок. Данный вид рекламных услуг осуществляет Курьерское агентство «Мозаика». Этот метод все шире применяется в нашем городе и состоит в распределении листовок по почтовым ящикам населения. Преимущества данного средства рекламы состоят в том, что каждая листовка становится индивидуально направленной на каждого потенциального клиента, поскольку она попадает непосредственно в его руки и становится его собственностью. Таким образом, листовки избавляют человека от необходимости запоминать либо записывать информацию о фирме, что бесспорно привлекает потенциального клиента и облегчает задачу донесения и прочного закрепления информации о фирме.
