Основные виды медиастратегий
Стратегия – это последовательность действий, соотв-их ситуации, выполнение которых обеспечивает поставленную цель. Под медиастратегией понимается выбор временных рамок и тер-ии медиакампании, а также определяется ЦА и наиболее эффект-ые способы воздействия на нее. Разработка медиастратегии осущ-ся на самом раннем этапе рекл.кампании и идет параллельно с разработкой маркет.стратегии. В рекл.стратегию входит разработка некой рекл.концепции товара. Рекл.стратегия и медиастратегия разрабатываются на этапе разработки маркет.стратегии.
Факторы, влияющие на медиастратегию:
-специфика рекламируемого продукта (товар или услуга?дешевый или дорогой?)
-цели рекл.кампании, т.е. вывести новый товар/бренд на рынок (отреагировать на сезонность изменения спроса, серьезность конкурентов)
-регион, где проводится рекл.кампания, т.е.место концентрации основных потребителей данного товара
-специфика ЦА (лояльность, соц-нодемограф. и т.п.)
Медиастратегия включает в себя медиамикс, т.е.перечень медиастредств, задействованных в рекл.кампании с объединением роли каждого из этих средств.
Медиастратегия не может возникнуть до маркетинговой стратегии.
МС рассчитывается на длительный промежуток времени.
МС должна быть сравнима с МС конкурентов
МС должна отображать часть маркетинговой стратегии.
Медиастратегия – это способ реагирования на изменившуюся маркетинговую ситуацию.
Важным моментом медиастратегии является выбор и обоснование необходимого уровня интегрального медиа воздействия на аудиторию – так называемого медиавеса кампании и его распределение между отдельными носителями.
Успешной может быть лишь медиастратегия. построеная на чёткой системе, в которой каждое средство рекламной кампании, будь то видео, аудио, печатная или другая реклама, с одной стороны, будет иметь общий «стержень», выработанный в коммуникативной стратегии, а с другой стороны – выполнять четко отведенную именно ему роль.
