Анализ соответствия предложения потребительскому спросу на рынке бытовой химии на примере организации «Санвэй»
Рыночный механизм формирует рыночную ситуацию. Важнейший признак конъюнктуры рынка – основная его пропорция: соотношение спроса и предложения. Баланс, или равенство этих двух главных категорий, встречается не так уж часто. Соотношение между ними постоянно колеблется. В этом, в частности, заключается одно из проявлений стихийности рынка. Баланс или дисбаланс спроса и предложения определяет тип рынка (рынок продавца при превышении спроса над предложением и рынок покупателя – при соответствии предложения спросу или при превышении предложения над спросом). Сбалансированность или разбалансированность рынка – процесс динамический, ситуация может постоянно изменяться, ее необходимо изучать.
Однако и предложение, и спрос поддаются маркетинговому воздействию, их необходимо регулировать с помощью экономических рычагов, имеющихся в распоряжении как рыночных, так и государственных структур. Это в свою очередь обуславливает необходимость анализа степени сбалансированности или разбалансированности рынка. Сложность анализа заключается в том, что если товарное предложение – показатель документируемый, то спрос – непосредственно оценить нельзя (спрос – категория потенциальная, существующая в представлении покупателя и в его кошельке). Конечно, об основных закономерностях и тенденциях спроса можно судить по товарообороту (реализованному спросу) или покупательным фондам населения, но фактический спрос в силу ряда причин может существенно не совпадать с ними. И все же условные расчеты приходится принимать во внимание.
Анализ соответствия предложения потребительскому спросу на рынке бытовой химии будет рассматриваться на примере организации «Санвэй». Ознакомимся с характеристикой организации. Компания «Санвэй» работает на рынке парфюмерии, косметики, бытовой химии с 1995 года. Владельцем организации является Индивидуальный предприниматель Бенда Владимир Андреевич. Компания является:
- Дистрибуторами ООО «БАЙЕРСДОРФ».
- Дистрибуторами ЗАО «Шварцкопф & Хенкель»
- Дистрибуторами «Л’ОРЕАЛЬ» и «ГАРНЬЕ»
- Дистрибуторами концерна «КАЛИНА» с консигнационным складом,
- Дистрибуторами ЗАО «КОЛГЕЙТ-ПАЛМОЛИВ»,
- Дистрибуторами ООО «Косметикмаркет»,
- Дистрибуторами ТД «Инвент» (Фумитокс, Твист) с консигнационным складом,
- Дистрибуторами ОАО ТД «ВЕСНА» с консигнационным складом,
- Дистрибуторами «Невская косметика» с консигнационным складом,
- Дистрибуторами ОАО «Нэфис Косметикс» с консигнационным складом,
- Дистрибуторами «РОСТ (Дуру, Арко)»
- Дистрибуторами ООО «Парфюм-Лайн» с консигнационным складом,
- Дистрибуторами «Юнитоп»,
- Дистрибуторами ОАО «Свобода»
- и т.д. (более 100 поставщиков)
Давнее и тесное сотрудничество с основными производителями и поставщиками парфюмерной продукции, на территории России, позволяют компании занимать лидирующие позиции на региональном рынке в этом направлении.
«Санвэй» реализует следующие группы товаров:
- Селективная парфюмерия
- Парфюмерия масс - маркет
- Косметические средства российских производителей (Концерн «Калина», Свобода и др.)
- Косметические средства зарубежных производителей (Nivea, Schwarzkopf&Henkel, Unilever, Green Mama, L’Oreal, GARNIER, Colgate - Palmolive, Florena, и др.)
- Декоративная косметика (L’Oreal, Maybelline, Ffleur, Still, Laurel и др.)
- Средства для волос (L’Oreal,GARNIER, Schwarzkopf&Henkel, Unilever, (краски, средства для укладки), Londa, Ро’Колор, Фара, Эстель и др.)
