Задачи и стратегии креативности бренда
Объектом исследования тенденции креативности в бизнесе будет являться обувь больших размеров[1].
В задачи построения креативной стратегии позиционирования бренда и продукта проекта «Обувь больших размеров» входят следующие элементы:
Формирование бренда, основанное на актуально присутствующем в массовом сознании целевой аудитории потребителей мотивационном потенциале образованном посредством их привычного образа жизни, стилевых, креативных, информационных, коммуникационных предпочтений и доминант.
Наполнение бренда элементами способствующими быстрому ассоциативному узнаванию и долгому запоминанию для аудитории потенциальных потребителей.
Разработка модели восприятия бренда и компании, органично и конструктивно вписывающейся в карту восприятия потребительской картины мира потенциальных и реальных потребителей обуви больших размеров.
Бренды и слоганы: универсальные
Супинатор
Отражает уникальность данной марки, где вся обувь выпускается с супинаторами, что может являться уникальным торговым предложением по рынку, стоит учитывать при этом, что само слово «супинатор» - ассоциируется у подавляющего большинства аудитории исключительно с обувью, что облегчает идентификацию марки с типом продукта, а соответственно проще опознаются и запоминается потенциальными потребителями.
«Супинатор» - обувь больших размеров для счастливой и здоровой жизни.
«Супинатор»: большой размер – здоровые ноги.
На плакате - Ботинок в разрезе, где четко виден сам супинатор.
Makro
Такое названии отражает единый, международный унифицированный код большого, крупного, солидного. Включая в смысловые ассоциации очень позитивное и достойное содержание, апеллирующее к мировым стандартам, качеству и позитивному представлению о величине. Запоминаемое и узнаваемое слово по своим коннотативным и ассоциативным качествам.
«Makro» - обувь для макро-людей.
На плакате стоит в полный рост Петр 1, смотрит вдаль из под ладони, он в традиционном для того времени костюме. Только на ногах современные лакированные ботинки, за его спиной карта мира.
Бренды и слоганы: молодежные
BigFoot
Одно из названий Снежного человека, а кроме того модели джипа с очень большими колесами.
Оба этих образа можно использовать в рекламной кампании.
Для молодежной аудитории больше подходит название «Большая Лапа».
Для средней возрастной группы – английский вариант «BigFoot».
BigFoot или Большая Лапа
На плакате – индейский вигвам. Вокруг костра сидит совет старейшин и рассматривает гору вещей:
фотоаппарат, мобильные телефон, термос и прочие приметы западной цивилизации.
В стороне стоят связанные туристы в грязной, изорванной одежде. Вождь одобрительно изучает огромный кроссовок (вариант: походный ботинок).
Мы видим его ногу – она тоже огромного размера.
Слоган:
«BigFoot» – Обувь для крупных первопроходцев…
На плакате – молодой парень в огромных рэпперских штанах, длинной майке и бейсболке, который делает боевой выпад ногой в сторону зрителя.
Прямо перед нами – огромная кроссовка, готовая вмазать прямо в живот зрителю.
Слоган:
BigFoot – Иногда размер решает все…
На плакате – заснеженные склоны Гималаев.
На переднем плане крупно: группа альпинистов в снаряжении и непальцы - шерпы в национальной одежде склонились над цепочкой оставленных на снегу гигантских следов.
Слоган:
«BigFoot» – обувь для тех, кто привык оставлять большие следы…
Акселерат
Этот бренд ориентирован в первую очередь на молодежную аудиторию, в которой именно по причине акселерации наблюдается максимальный процентный рост обладателей больших размеров обуви. Скорее всего, их так называли родители и родственники, и этот бренд выгодно сочетает узнаваемость, подсознательную самоидентификцию покупателей с акселератами и легкую иронию.
На плакате – молодой парень в огромных рэпперских штанах, длинной майке и бейсболке, который делает боевой выпад ногой в сторону зрителя. Прямо перед нами – огромная кроссовка, готовая вмазать прямо в живот зрителю. Слоганы:
«Акселерат» – Крутая обувь больших размеров…
«Акселерат» – Иногда все решает размер…
Годзилла
На плакате – огромный ящер Годзилла, шагающий по Москве, которая раз в десять меньше его размеров. Ящер заносит огромную лапу в черном, отлакированном ботинке над памятником «Петру I» работы Церетели.
Вариант слогана:
«Годзилла». Размер ноги имеет значение…
Аллоха
«Аллоха» - модный молодежный речевой код ориентированный на здоровый и спортивный образ жизни. Очень удобный по звучанию, запоминанию и воспроизведению.
«Аллоха» - Большая обувь для победителей.
На плакате – молодой человек в спортивной экипировке стоит на гребне волны, вместо серфинга под ним огромный башмак.
Для средней возрастной категории
BigFoot
Плакат поделен на две части.
