Заключение
В ходе написания контрольной работы, были изученные современные подходы к маркетинговой деятельности. Было установлено, что в современном понимании маркетинг - фокус общего процесса управления компанией, направленный на разработку и управление маркетинговыми активами, которые необходимы для создания и поддержания конкурентных преимуществ. Как предсказывают ученые, следующей ступенью развития взаимоотношений компании с рынком станет формирование умений компании-поставщика трансформировать бизнес покупателя, предлагая новые способы конкуренции и роста.
С помощью современных коммуникационных технологий и гибких производственных систем товары и услуги могут быть адаптированы к потребностям индивидуальных потребителей - делаться на заказ. Сегодня компании имеют возможность накапливать всю получаемую от потребителей информацию через личные, письменные, телефонные и электронные каналы связи. Прямой маркетинг создает возможности для персонализации общения, позволяя тем самым точно выяснить, чего хочет потребитель.
При анализе отечественного опыта в сфере жилищного строительства было выявлено отсутствие методик проведения маркетинговых мероприятий (исследований воздействий на рынок и пр.), отработанных с учетом специфики российского рынка; опора больше на интуитивные, чем на научные методы; сдерживание развития сколько-нибудь широких маркетинговых программ, способных показать действительные обороты фирмы. Кроме того стала бесспорна необходимость сегментация рынка - разбивка потенциальных покупателей жилья по географическим, экономическим, демографическим признакам с целью нахождения наиболее перспективной ниши рынка для своей продукции.
При анализе зарубежного опыта маркетинговой деятельности в сфере жилищного строительства было установлено, что стремление к наличию собственного малоэтажного дома для семьи и индивидуализации личного пространства - это часть в национальной ментальности жителей северной и центральной части Европы и Северной Америки. Наибольшей популярностью в Северной Америке, Центральной и Северной Европе пользуются быстровозводимые индивидуальные малоэтажные дома, по цене (за 1 кв. м) ниже чем городские. Это позволяет формировать большую площадь жилья из расчёта на одного человека.
Применение таких схем строительства для России является возможным, более того, все необходимые для этого предпосылки в России созданы.
