Введение
В России широко используется и активный, и пассивный маркетинг. Особенно широко - прямой маркетинг (активная реклама, прямая почтовая рассылка, использование возможностей телефона и телевидения), проведение различных рекламных форумов, дней развития, конференций, в рамках которых определяется оценка потребителями качества и структуры товаров, услуг; опрос широких масс населения; личное общение с потенциальным клиентом, изучение особенностей его потребностей. Не менее часто мы вталкиваемся в бизнесе и с пассивным маркетингом (публикации в прессе о предприятии и достоинствах оказываемых им услуг).
В целях разработки качественной стратегии необходимы налаженный сбор информации о рынке, его исследования, разработка и предложение товаров и услуг, а также организация их сбыта. На основе анализа собранной информации о рынке фирма разрабатывает свою стратегию. В ее рамках может осуществляться продажа освоенных продуктов имеющимся потребителям, предоставление прежних товаров и услуг новым покупателям на прежнем рынке (стратегия проникновения), стратегия развития (продажа уже используемых в практике товаров на новом рынке), стратегия диверсификации (предоставление новых товаров на новом сегменте рынка).
Требования маркетинга ориентируют на постоянное изучение условий сбыта товаров и услуг и лежат в основе работы всех подразделений предприятия. Именно под воздействием маркетинговых исследований и анализа сложившейся практики российские коммерческие организации все чаще используют возможности целевого планирования, новых технологий и это явилось следствием усиления конкуренции.
Цель работы - изучение особенностей маркетинговой деятельности в современных условиях в России и за рубежом. В качестве объекта исследования был выбран рынок жилищного строительства, был рассмотрен отечественный и зарубежный опыт.
Основные задачи контрольной работы:
- рассмотрение особенностей маркетинговой деятельности в современных условиях;
- анализ отечественного опыта маркетинговой деятельности в сфере жилищного строительства;
- анализ зарубежного опыта маркетинговой деятельности в сфере жилищного строительства
Для достижения поставленной цели и решения выделенных задач были использованы различны различные источники. В основе написания работы лежат статьи Интернет, таких авторов как Котельников В., Бушуев А., Беляе С. Кроме того, были использованы современные учебники по маркетингу - Стратегический маркетинг автора Фатхутдинов Р.А., Маркетинг в отраслях и сферах деятельности автор Нагапетьянц Н.А. Были рассмотрены статьи журналов Маркетинг и Маркетинг в России и за рубежом.
