Заключение
Таким образом, основные проблемы международной рекламы в маркетинге:
- степень доступности СМИ;
- уровень издержек;
- охват целевой аудитории;
- возможность проверки достоверности данных об охвате;
- выбор вида рекламы.
Стандартизация рекламы преследует следующие цели:
- создать международный имидж товара;
- сократить расходы на разработку и производство рекламы;
- ускорить синхронный выход на рынки разных стран;
- избежать смещения сообщений в случае наложения СМИ и передвижения покупателей из одной страны в другую.
Адаптация рекламы вызвана такими основными причинами, как законодательные нормы и особенности макросреды международного маркетинга.
Наиболее актуальны национально-культурные факторы, вызывающие необходимость правовой, экономической и культурной адаптации рекламы.
