Факторы, влияющие на установление цен
Рыночная цена формируется под воздействием множества факторов, которые характеризуют состояние рынка.
На цену влияют:
· правительство;
· потребители;
· издержки производства;
· состояние рынка;
· валютный курс и т.д.
Наиболее важные из них следующие:
1. цена производства.
Рост производительности труда, снижение затрат на единицу продукции вызывает понижение цены производства, но может наблюдаться и обратный процесс, и, как правило, инфляция обусловливает повешение цены.
Максимальная цена продукции здесь будет определяться спросом, а минимальная – издержками фирмы по производству, распределению и сбыту продукции, включая соответствующую норму прибыли.
2. состояние денежной сферы.
Ее влияние относительно, так как надо проследить изменение покупательной способности денежной единицы (рубля) и сравнить с движением валютных курсов. Известно, что цена обратно пропорциональна стоимости денег и потому необходимо равновесие при объеме бумажных денег.
3. соотношение спроса и предложения.
Как правило, расширение спроса приводит к росту цены, но не всегда рост цены сопровождается падением спроса.
Пример. При продаже престижных товаров может возникнуть ситуация, когда рост цены до определенного предела не только уменьшает объем продаж, но и даже увеличивает его. Понятие ценовой эластичности спроса и предложения играют здесь большое значение.
4. потребители.
Запросы потребителей и, следовательно, объем продаж, и цены непрерывно связаны с факторами спроса и предложения. Но следует учитывать, что не все потребители рассматривают цену как решающий фактор.
5. конкуренция.
6. государственное регулирование.
К методам государственно-административного регулирования цен относятся:
– замораживание цен для обеспечения их соответствия существующим условиям воспроизводства;
– контроль за ценами монополий и крупных предпринимателей;
– заключение соглашений с монополиями о неизменности цен;
– установление предельно низких и предельно высоких цен, диапазона колебания цен.
К методам косвенного государственного регулирования относятся:
• государственное субсидирование, кредитная и налоговая политика;
• воздействие на издержки производства некоторых товаров путем изменения цен на различные средства труда, а также изменения тарифов на транспортные услуги;
• воздействие на спрос и предложение, особенно по товарам, в производстве и потреблении которых государство занимает значительное место;
• государственные закупки товаров и услуг у частных фирм.
Регулирование цен по внешней торговле:
Осуществляется государством с помощью мер, направленных на повышение конкурентоспособности экспортируемых товаров и понижение конкурентоспособности с целью защиты внутреннего рынка импортируемых товаров. В определенных ситуациях государство может преследовать противоположные цели.
Воздействие на экспортные цены может осуществляться за счет предоставления из бюджета экспортных субсидий, компенсирующих разницу между низкой экспортной и высокой внутренней ценой; путем освобождения от налогов при производстве экспортируемой продукции помощью освобождения от пошлины на импортируемое сырье, предназначенное для производства экспортируемых товаров.
Воздействие на импортные цены осуществляется с помощью:
• таможенно-тарифных организаций (таможенные тарифы, пограничные налоги и сборы, компенсационные сборы и т.д.);
• ограничений не тарифного характера (это количественное ограничение ввоза, установление технических и санитарных норм, установление минимальных пороговых импортных цен и т.д.).
