Средства, формы и методы рекламного воздействия на потребителей
Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам:
объявление должно включать воображение слушателя;
текст необходимо сопровождать запоминающимся звуком;
рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;
необходимо с первых секунд заинтересовать слушателя;
результат будет наилучшим если использовать «прайм-тайм» - время, когда число слушателей наибольшее;
Реклама в информационных сетях Internet
Особенность рекламы в Интернет состоит в том, что ее центральным элементом является web-сервер организации, на котором размещается подробная информация об организации, товарах или услугах, а все рекламные усилия направляются на привлечение к серверу внимания посетителей. Наиболее распространенным и популярным, эффективным способом привлечения посетителей на web-сервер является сегодня баннерная реклама. Она представляет собой мощный инструмент имиджевой рекламы. С методической точки зрения создание эффективной баннерной рекламы – весьма сложный и трудоемкий процесс, который требует достижения оригинальности, простоты, быстрого понимания, смысловой емкости.
Телевизионная реклама
Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет, и за счет комплексности воздействия на потребителей оказываются во многих случаях более психологически эффективны, чем объявления в других средствах массовой коммуникации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной в производстве и дорогостоящей, особенно если основывается на компьютерной графике.
Недостаток телевизионной рекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров и услуг.
Для достижения эффекта в области телерекламы следует соблюдать следующие методические требования:
привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес к рекламе пропадет;
телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;
сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;
главное в телерекламе – интересная визуализация, т.к. зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит;
текст телерекламы не должен быть многословным.
Как свидетельствуют специалисты, соблюдение этих требований позволяет достичь психологической эффективности телевизионного рекламного воздействия.
Наружная реклама
Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме, товаре либо услуге, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно. По сути, большинство форм наружной рекламы является напоминающей.
Основные рекомендации специалистов рекламной теории и практики, представленные в профессиональной печати, сводятся к следующему:
визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;
необходимо использовать простые и ясные шрифты, такие, чтобы объявление читалось с расстояния 30-50 метров;
цветовую гамму необходимо составлять так, чтобы это не напрягало зрение, и было привычно для глаз;
на рекламном щите следует указывать реквизиты ближайших точек, где можно приобрести рекламируемый товар, услугу;
необходимо проверять, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.
Прямая почтовая реклама
Обычно значительная часть прямой рекламы рассылается по почте. Однако во многих случаях часть рекламы распространяется по принципу «в каждую дверь», рекламные объявления могут распространяться среди прохожих в определенных местах, прикрепляться к лобовым стеклам или подкладываться под очистители припаркованных автомобилей, вручаться покупателям в торговых точках. К прямой рекламе относится и раздача сувениров, несущих в себе информацию рекламодателя.
