Анализ рекламной кампании ООО «Колумб М»
Правила по составлению индивидуальных писем:
письмо должно начинаться с прямого обращения к человеку по имени;
письмо должно содержать причину обращения, при этом желательно согласовать текст предложения с данными о его получателе;
содержание письма желательно составить не в форме прямой рекламы, а в форме предложения, полезного конкретному получателю;
в строке получателя должен стоять только один адрес, то есть каждое письмо должно посылаться индивидуально;
письмо обязательно должно быть подписано, в нем должна быть указана контактная информация.
При использовании электронной почты не следует использовать принудительную рассылку большому числу ее абонентов практически бесполезной информации (spam).
Таблица 2.4 анализ расходов интернет рекламы
|
Наименование |
Стоимость (неделя) |
Требуется (12 месяцев) |
Затраты руб. |
|
Баннеры |
7500 |
12 Баннеров |
390000 |
|
|
Бесплатная рассылка |
100 000 писем |
0 |
В результате проведенной рекламной кампании в 2009 году по оценкам специалистов прирост объема сбыта составил 625 тыс.руб. Затраты на рекламу составили 390 тыс.руб.
Таким образом, эффективность рекламной кампании оставляет:
625 / 390 = 1.603 или 160.3 %
Вывод: рекламная кампания эффективна
К сожалению, при проведении рекламной кампании основное внимание концентрируется только на баннерах. О других средствах распространения рекламы словно забывают.
