Реклама на проектируемую модель
Реклама – это информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а также распространения сведений о лице, организации с целью создания им популярности.
Реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, так как, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах. Эту информацию реклама передает с помощью различных средств: радио, телевидение, пресса, наружная реклама.
Существует типология рекламы:
· По направленности на аудиторию:
1. реклама потребительских товаров;
2. бизнес-реклама.
· По широте охвата аудитории:
3. международная реклама – реклама, направленная на рынки других стран;
4. национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком;
5. региональная реклама, нацеленная на определенную область, регион;
6. реклама местного значения, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе или районе.
· По каналам распространения:
1. печатная реклама (рекламно-коммерческие листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки и т.д.);
2. газетножурнальная реклама;
3. радиореклама;
4. телереклама;
5. кинореклама;
6. наружная реклама (знаки, указатели, щиты);
7. реклама на транспорте.
· По функциям и целям.
Еще одним способом классификации рекламы являются общие задачи, решаемые с ее помощью рекламодателями. Некоторая часть рекламы создается для стимулирования сбыта определенного товара, в то время как другая служит целям, не имеющим к товару прямого отношения.
Выбор рекламного средства зависит от многих факторов.
Обычно учитывается целый ряд обстоятельств:
· Охват. Рекламодатель определяет, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно ознакомиться с его рекламной кампанией за конкретный отрезок времени.
· Частота появления рекламы. Рекламодатель фиксирует, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным объявлением средний представитель целевой аудитории.
· Сила воздействия. Важна также оценка эффективности воздействия, которую должен обеспечить контакт с его рекламой. Так, обращения по телевидению обычно производят более сильное впечатление, нежели использование возможностей радио, из-за сочетания звука с изображением.
Для успеха комплексной маркетинговой акции необходима не только интеграция различных коммуникаций, но и их координация, предусматривающая достижение запланированных результатов. Строгая дисциплина и обязательность комплексности использования коммуникаций в сочетании с неуклонным исполнением плана маркетинга привели к появлению ранее невозможных сочетаний, например реклама на телевидении и дизайн упаковки фасованного товара.
Определив задачи рекламы, начинается разработка творческой стратегии. В процессе ее создания выделяют три этапа:
1. формирование идеи обращения. Идея должна быть творческой и новой, для этого используют различные методы.
2. Оценка и выбор варианта обращения. Реклама должна дать оценку товару, поэтому обращение должно быть интересное и правдоподобное, иногда для этого применяют выводы эксперта.
3. Исполнение обращения – степень воздействия на покупателей зависит от аргументации и текста будущего объявления, чтобы реклама получилась интересной необходимо найти стиль и форму обращения.
В курсовой работе используется наружная реклама (рекламные щиты) и реклама на транспорте (рис. 2).
