Деятельность фандрайзинговых и PR-агентств
Бизнесам, только планирующим перейти на социально ориентированные внутренние и внешние программы важно в этом деликатном деле, чтобы им занимались профессионалы. Если в корпорации сотрудники не обладают необходимым уровнем компетенции в этой области, а такое зачастую случается, то лучше доверить ведение этой сферы бизнеса специализированным фандрайзинговым и PR-агентствам.
Все больше компаний, работающих на российском рынке, приходят к пониманию необходимости строить бизнес, ориентируясь не только на извлечение прибыли, но и на построение ответственных и гармоничных взаимоотношений с обществом, в котором этот бизнес ведется.
Компании-лидеры рынка приходят к мысли, что без участия в решении социальных проблем и задач невозможно рассчитывать на долгосрочный и успешный бизнес, а риски бизнеса в нестабильном обществе неоправданно высоки.
При этом уже есть практика, доказывающая, что при системном и профессиональном подходе социально-ориентированная деятельность компании способствует укреплению ее позиций на рынке и ведет к увеличению доходов.
Наступает время профессионалов, способных выстроить стратегию социального партнерства для компании и разработать инструменты и механизмы, с помощью которых возможно эффективное участие бизнес-единиц в социально-ответственной деятельности и реализации социальных программ.
Цели и задачи АСМ
· создание стратегий и программ в области социально-ориентированного маркетинга для компаний (российских и иностранных), ведущих бизнес в России, с учетом их маркетинговых задач, особенностей деятельности, географии, системы управления, характеристик продуктов и услуг, миссии на рынке и пожеланий собственников;
· изучение рынка и общества для понимания наиболее важных проблем на сегодняшнем этапе развития;
· участие в государственных программах и проектах, направленных на решение социальных проблем и привлечение участников рынка к реализации этих программ;
· взаимодействие с Российскими и международными СМИ с целью освещения деятельности социально-ориентированных компаний.
Механизмы реализации
· взаимодействие с благотворительными организациями, создание оптимальных каналов для того, чтобы помощь находила тех, кому она нужна;
· сотрудничество с органами государственной власти и местного самоуправления для привлечения их к организации социально-значимых проектов в области образования, воспитания, организации досуга;
· изучение и популяризация международного опыта в области социального маркетинга, издание профессиональной литературы, организация обучающих семинаров, тренингов и конференций;
· разработка, организация и проведение проектов и мероприятий Всероссийского, регионального и местного масштаба, с целью поддержки социально-незащищенных граждан (дети-сироты, инвалиды, др.)
Чем работа с АСМ отличается от сотрудничества с благотворительным фондом:
Ø Фонд действует в рамках собственной стратегии развития, а Агентство занимается построением социальной стратегии Заказчика
Ø Фонд оперирует своей собственной базой данных по людям и организациям, которым нужна помощь, а Агентство взаимодействует со всеми Фондами, открытыми к сотрудничеству и привлекает их к проектам Заказчика
Ø в Фонде (как правило) работают специалисты в области благотворительности и просто хорошие люди, а Агентство – это коллектив профессионалов в области маркетинговых коммуникаций и социального менеджмента, чей опыт используется для реализации стратегии Заказчика.
Как строится работа с АСМ
Взаимодействовать с АСМ можно по двум направлениям:
· в области решения маркетинговых задач;
· в благотворительных и социальных проектах.
В рамках маркетинговой стратегии компании АСМ может предложить ряд проектов и программ, цели и задачи которых будут совпадать с общими маркетинговыми целями Заказчика и работать на увеличение доходов бизнеса – через построение имиджа социально-ответственной компании и приобретение новых клиентов путем увеличения лояльности к компании и ее брендам.
Кроме того, можно приглашать АСМ сразу же после того, как у собственника появилось желание участвовать в решении социальных проблем нашего общества – помогать детям-сиротам, больным детям, старикам, инвалидам, творчески одаренным детям, ветеранам, науке, культуре или искусству в России.
