Практические рекомендации по разработке рекламной стратегии для ФКС УР
Разработку стратегии рекламной деятельности стоит начать со сбора информации о текущем состоянии организации. В предыдущей части раскрывались основные пункты деятельности ФКС УР. Таким образом, одной из главных составляющих частей деятельности является организация и проведение крупных чемпионатов. За последнее время киберспорт развился на столько, что во многих крупных городах России в течение круглого года проводятся различные мероприятия, по всевозможным дисциплинам. Но для того, чтобы эти мероприятия были актуальны, им нужна информационная поддержка. В первую очередь ориентироваться следует на своих собственных спортсменов.
Для разработки рекламной стратегии и её внедрения, необходимо проанализировать те ценности и возможные ожидания, на которые, прежде всего, ориентируются заинтересованные в развитии киберспорта в Удмуртии. В первую очередь, это организаторы, спортсмены и болельщики.
Для выявления общественного мнения по рекламной информации был проведен опрос среди посетителей таких Интернет-клубов как «Inter.net cafe», «Infinity», «Периметр». Данные клубы являются постоянными партнерами ФКС УР, на территории которых проводятся спортивные соревнования и тренировки спортсменов. Для проведения данного опроса, нами была разработана специальная анкета, содержащая пакет вопросов (Приложение 8).
Проблема исследования: отсутствие социологической информации о рекламной деятельности ФКС УР.
Цель исследования: выявление важности использования рекламной информации для ФКС УР.
Задачи исследования:
1. Определение актуальности рекламной информации для ФКС УР.
2. Определение уровня удовлетворенности, неудовлетворенности, важности, значимости использования рекламной информации для ФКС УР.
3. Определение отношения к размещению рекламной информации о ФКС УР.
Предмет исследования: отношение посетителей Интернет-клубов к рекламной информации о ФКС УР.
Объект исследования: посетители Интернет-клубов.
Стратегия выборки: сплошная.
Объем выборки: 100 человек
Методы сбора: анкетирование.
Методы анализа: опросный метод.
Сроки проведения: 10.09.10 - 20.10.10
Были опрошены 100 респондентов; из них 5 организаторов, 31 спортсменов, 64 болельщиков.
Возраст всех опрошенных составил 72 % от 16 до 20 лет, 12 % от 21 до 25 лет, 10 % от 10 до 15 лет, 6% от 25 и старше.
По результатам проведенного анкетирования было выявлено, что 58 % опрошенных слышали (видели) рекламную информацию, 42 % вообще не видели рекламу ФКС УР.
Из тех кто слышал или видел рекламу запомнилась она лишь приблизительно 39%.
На вопрос: «Какой что из перечисленного о ФКС вы видели?», - опрошенные отвечали следующее (Таблица 1):
Таблица 1 Источники информации о ФКС УР
|
% | |
|
Рекламу соревнований проводимых ФКС на плакатах |
99 |
|
Репортажи в газетах и журналах |
64 |
|
Телевизионные репортажи в новостных выпусках |
23 |
78 % опрошенных считают, что ФКС УР недостаточно оснащена рекламной информацией, 17 % считают, что рекламы о ФКС УР достаточно, а 5 % затруднились ответить.
Не многим удалось ответить, довольны ли они рекламой ФКС УР: 69 % затруднились ответить, 28% были недовольны и лишь 3% остались довольны рекламной информацией о ФКС УР.
Основной причиной ведения рекламной деятельности ФКС УР, опрошенные назвали причину малой информированности населения о ФКС УР (79%), 21% посчитали основной причиной - поддержку статуса ФКС УР. На вопрос: «Что должно входить в рекламу ФКС УР, чтобы она дала результаты?», - опрошенные ответили следующее (Таблица 2):
Таблица 2
Основные компоненты, необходимые для ФКС УР
|
% | |
|
Видеоролики игр |
19 |
|
Видеоролики соревнований |
16 |
|
Мотивация в спортивных достижениях |
6 |
|
Информация о деятельности ФКС |
17 |
|
Демонстрация дисциплин |
9 |
|
Известные люди поддерживающие киберспорт |
14 |
|
Наименования известных организаций являющихся партнерами ФКС УР |
8 |
|
Зрелищность |
3 |
|
Затруднились ответить |
8 |
