Маркетинговые условия
Формирование маркетингового бюджета для сетей может включать в себя рассмотрение следующих элементов:
обязательный бюджет на промомероприятия;
предоставление ретробонусов;
оплата скидок по акциям. Обязательный маркетинговый бюджет может также формироваться следующими способами:
1) исходя из стоимости ввода каждой товарной позиции, например, попозиционно на один магазин торговой сети и попозиционно на сеть как таковую;
2) исходя из стоимости места расположения товара на полке (с учетом стоимости погонного метра в одной торговой точке на один месяц). Бюджет на промомероприятия может формироваться из следующих элементов:
оплата паллетной выкладки;
оплата размещения информации в каталоге, листовках сети;
участие продукции в различных акциях;
промомероприятия (дегустация, подарок за покупку и пр). Отметим две формы бюджета:
1) денежная (оплата паллет, каталоги, листовки, аренда промомест, оплата наружной рекламы);
2) компенсация скидок (возмещение суммы скидки по результатам акции, поставка продукции на период акции со скидкой).
