Изучение этапов жизненного цикла товара
Рис. 2.1 – Кривая жизненного цикла товара
Заполним таблицу 2.1, в которой охарактеризуем основные этапы жизненного цикла продукции.
Таблица 2.1
|
Характеристики |
Этапы жизненного цикла | |||
|
Внедрение |
Рост |
Зрелость |
Спад | |
|
Цели маркетинга |
Реклама, убеждение, стимулирование |
Стимулирование сбыта |
Выявление возможностей и направлений роста |
Поиск новой рыночной ниши |
|
Объем продаж |
Низкий |
Стремительно растет |
Высокий стабильный |
Снижается |
|
Конкуренция |
Незначительная |
Значительная |
Значительная |
Незначительная, конкуренты уходят с рынка |
|
Прибыль |
Низкая |
Значительно возрастает |
Стабильная средняя |
Низкая |
|
Потребители |
Новые |
Постоянно появляются новые клиенты |
Постоянные, низкий приток новых клиентов |
Только постоянные, количество постоянно уменьшается |
|
Товарный ассортимент |
Новый |
Расширяется |
Стабильный |
Сужается |
|
Сбыт |
Низкий |
Постоянно возрастает |
Стабильный |
Снижается |
|
Ценообразование |
Затратное |
Конкурентное |
Конкурентное |
Демпинговые цены |
|
Продвижение |
Реклама |
Реклама, бренд |
Бренд |
Реклама |
|
Затраты на маркетинг |
Высокие |
Средние |
Средние |
Высокие при стремлении возродить товар |
