Проекты описательных исследований
Подлинный анализ временных рядов может выполняться только на данных первого типа (подлинный список), повторных измерениях одних и тех же переменных для одних и тех же объектов времени. Для этого анализа используется метод поворота таблиц. Переворот таблицы может использоваться только когда индивиды и переменные сохраняются во времени постоянными. Покажем на примере.
Предположим, что список, который генерирует данные о покупках потребителей, состоит из 1000 человек. Проанализируем объемы покупок стирального порошка «марки А». У этого товара есть два главных конкурента «марка В», «марка С». Существует ряд менее солидных конкурентов, которых вместе классифицируем как «марка Д». Недавно изменили упаковку товара «А» и теперь необходимо проанализировать воздействие новой формы упаковки на объем продаж. Рассмотрим предпочтения «марки А» до изменения (период времени t1) и после изменения формы упаковки (период времени t2). Все расчеты представим в виде таблицы 2.
Таблица 2
|
Покупаемая марка |
В первый период времени (t1) |
Во второй период времени (t2) |
|
А |
200 |
250 |
|
В |
300 |
270 |
|
С |
350 |
330 |
|
Д |
150 |
150 |
|
Всего |
1000 |
1000 |
Они показывают, что изменение упаковки оказалось успешным. Рыночная доля «марки А» возросла с 20 до 25% и скорее всего за счет двух своих главных конкурентов, рыночные доли, которых снизились. Однако это не вполне точная картина, произошедших на рынке изменений. Рассмотрим происходящее, когда при оценке воздействия изменения упаковки будет поддерживаться идентичность членов выборки. Поскольку изменения повторяются на одних и тех же индивидах, можно подсчитать количество семей, покупавших «марку А» в тот и другой период времени, покупавших В,С и прочие марки в оба периода, а также переключившихся во втором периоде на приобретение другой марки. Допустим, что результат такой табуляции дает табл. 3, которая представляет собой матрицу лояльности маркам
и включает в себя ту же информацию, что и табл. 2.
Таблица 3
|
Во второй период времени t2 | ||||||
|
Купили А |
Купили В |
Купили С |
Купили Д |
Всего | ||
|
В первый период времени t1 |
Купили А |
175 |
25 |
0 |
0 |
200 |
|
Купили В |
0 |
225 |
50 |
25 |
300 | |
|
Купили С |
0 |
0 |
280 |
70 |
350 | |
|
Купили Д |
75 |
20 |
0 |
55 |
150 | |
|
Всего |
250 |
270 |
330 |
150 |
1000 | |
