Бюджет реализации маркетинговой программы
Реализация маркетинговой программы будет проводиться отделом маркетинга представительства торговой марки UFO в Украине, которое находится в Киеве. Отдел состоит из 12 человек, поэтому их заработная плата тоже будет учтена в рамках каждого мероприятия. Для составления бюджета взяты реальные данные об уровне минимальной заработной платы, расценках на размещение рекламы и автомобильные перевозки. Определение бюджета реализации маркетинговой программы проводится в Таблице 24.
Таблица 24.
|
Статьи затрат |
Сумма расходов в грн. |
Всего | ||||
|
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 | ||
|
Проведение маркетинговых исследований |
15804 |
3945 |
3443 |
3021 |
2280 |
28494 |
|
Прогнозирование развития рынка |
1326 |
995 |
1037 |
2419 |
1135 |
6911 |
|
Изучение производственно-сбытовых возможностей |
796 |
597 |
622 |
714 |
681 |
3410 |
|
Составление маркетинговой программы |
1591 |
1194 |
1245 |
1428 |
1362 |
6819 |
|
Оценка эффективности маркетинговой программы |
265 |
199 |
207 |
484 |
227 |
1382 |
|
Контроль за реализацией программы и мониторинг |
159 |
119 |
124 |
290 |
316 |
1010 |
|
Корректировка маркетинговой программы |
371 |
279 |
290 |
677 |
738 |
2356 |
|
Затраты на организацию системы товародвижения |
11404 |
2847 |
2484 |
1169 |
1645 |
19549 |
|
Расходы на составление рекламного обращения |
2210 |
553 |
2542 |
635 |
3315 |
9254 |
|
Расходы на размещение рекламы |
13590 |
10198 |
10630 |
24788 |
24900 |
84104 |
|
Непредвиденные расходы (максимум) |
238 |
105 |
113 |
178 |
183 |
816 |
|
ИТОГО: |
47754 |
21030 |
22738 |
35803 |
36782 |
164107 |
При расчете бюджета учитывается, что основная часть затрат на разработку и реализацию маркетинговой программы будет вложена в 2006 году.
