Разработка рекламного обращения
Основными мотивами рекламного обращения являются мотив радости и мотив удобства: сохранение важных событий в памяти человека не может не приносить радость, а когда это происходит при помощи удобного приспособления, облегчающего эти действия, это всегда удобно и приятно вдвойне.
Для рекламирования данного товара будут использоваться три средства рекламы: журналы, телевидение и реклама на местах продажи.
Стиль рекламного обращения будет мягким, но спокойным, акцентирующем внимание на качестве и функциональности товара.
Рекламное обращение будет иметь такой вид:
|
Слоган |
В лето – с цифровой фотокамерой! |
|
Зачин |
Надежная, современная цифровая фотокамера с набором функций, способным удовлетворить самые изысканные вкусы. |
|
Информационный блок |
UFO DV 5040 – камера с необычным дизайном и широким набором мультимедийных возможностей. Кроме отличной 5-мегапиксельной матрицы, он обладает широкими возможностями: камера умеет записывать видео в формате Mpeg4 со звуком и работать как web-камера, на ее борту есть МР3-плеер и диктофон. Ее цена может только приятно удивить. |
|
Справочные сведения |
Подробнее о ней и других камерах на сайте www.ufo.ua. Спрашивайте в магазинах и фотоцентрах. |
|
Эхо-фраза |
За те же деньги –больше! |
Выбор и обоснование средства рекламы
Наиболее подходящими средствами рекламы при учете специфики товара являются реклама на местах продажи, телевидение, журналы. При этом предприятие считает более целесообразным использовать рекламные возможности центральных телеканалов так как расценки на размещение рекламы окупаются громадной аудиторией. Из журналов будут использоваться имеющие либо техническое либо туристическое направление.
Данные о стоимости размещения рекламы указаны в Таблице 22.
Таблица 22
|
Средство рекламы |
Стоимость размещения |
Стоимость одного контакта, грн |
|
ТК «Интер» |
1800 грн./30 сек. |
С1к = 9,79 * 10-6 |
|
ТК «Украина» |
1200 грн./30 сек. |
С1к = 6,53 * 10-6 |
|
Сеть «МКС» |
520 грн./100 см2/полгода |
С1к = 1,47 * 10-6 |
|
Сеть «Фокстрот» |
400 грн. /100 см2/полгода |
С1к = 1,22 * 10-6 |
|
Сеть «Мегамакс» |
340 грн./ 100 см2/полгода |
С1к = 2,22 * 10-6 |
|
Журнал «Что это?» |
450 грн./1 стр./1 номер |
С1к = 1,22 * 10-4 |
График выхода рекламы приведен в Таблице 23.
Таблица 23.
|
Рекламоносители |
Кварталы, 2006 г. |
Кварталы, 2007 г. | |||||
|
II |
III |
VI |
I |
II |
III |
VI | |
|
Телеканалы | |||||||
|
ТК «Интер» | |||||||
|
ТК «Украина» | |||||||
|
Магазины: | |||||||
|
«МКС» | |||||||
|
«Фокстрот» | |||||||
|
«Мегамакс» | |||||||
|
Журнал: | |||||||
|
Журнал «Что это?» | |||||||
