Объекты и методы маркетинговых исследований
Основные методы количественных исследований — это различные виды опросов и аудит розничной торговли (retail audit).Опрос предполагает выяснение мнения респондента по определенному кругу включенных в анкету вопросов путем личного либо опосредованного контакта интервьюера с респондентом.
Маркетинговые исследования представляют собой комплекс мероприятий по исследованию вопросов, связанных с процессом выпуска, размещения, обращения, конвертации, обмена, дарения, наследования и иных способов обращения ценных бумаг на первичном и вторичном рынках. В этот комплекс мероприятий входят: сегментация рынка, изучение видов ценных бумаг и их инвестиционных качеств, анализ форм обращения. К объектам маркетинговых исследований на рынке ценных бумаг относятся: выпуск ценных бумаг, инвестирование средств в ценные бумаги; диагностика фондовых операций; исследование каналов сбыта; рекламная деятельность; определение наиболее эффективных способов обращения ценных бумаг; изучение потенциальных инвесторов; изучение мотивации инвесторов; анализ конкурентоспособности; оценка риска; оценка эффективности (прибыльности) обращения и выпуска ценных бумаг.
Объектом маркетинговых исследований являются различные виды ценных бумаг и операций с ними. Основные виды операций с ценными бумагами приведены ниже. Объектами маркетинговых исследований являются следующие основные виды операций с ценными бумагами.
1) Биржевая торговля 2) Внебиржевая торговля 3) Продажа собственных ценных бумаг 4) Продажа ценных бумаг по поручению 5)Осуществление инвестиций в ценные бумаги 6) Организация клиринга и расчетов по операциям с ценными бумагами, техника их регистрации, учета, хранения и др. 7) Осуществление расчетов по ценным бумагам 8) Перерегистрация ценных бумаг на номинального держателя 9) Хранение, перевозка и пересылка ценных бумаг по поручению 10) Возврат (частичный или полный) отзывных облигаций или привилегированных акций в случае их отзыва эмитентом до срока погашения 11) Погашение ценных бумаг 12) Безвозмездная поставка ценных бумаг на счет клиента (безвозмездная передача ценных бумаг со счета клиента) 13) Выплата дивидендов акциями 14) Сплит акций, реверсивный сплит 15) Конвертирование ценных бумаг 16) Замена ценных бумаг при их порче, краже, потере и т.д.
Таким образом, объектом маркетинговых исследований выступают потребности потенциальных инвесторов (уровень спроса), обоснование уровня предложения, вопросы регулирования обращения и ценообразования на рынке ценных бумаг.
