Обоснование конкурентной стратегии ООО «Янтарный полимер»
Эта общая информация по организации торговых точек только подтверждает вывод о том, что оптимальным вариантом для ООО «Янтарный полимер» станет постройка нескольких торговых палаток.
Наиболее подходящими местами для постановки торговых точек являются остановки маршрутного транспорта. Тротуар должен быть достаточно широким, чтобы торговая палатка не затрудняла движение людей и не препятствовала их посадки в маршрутный транспорт. Проведя мониторинг таких мест в Калининграде, подошло четыре варианта. Площадь Василевского, Парк Калинина, Балтийский рынок, Московский рынок. Проведенный мониторинг по конкурентам дал информацию о том, что на всех этих объектах отсутствуют адекватные по ценам и качеству конкуренты. Кроме того, удобство расположения торговых палаток на автобусных остановках состоит в том, что если покупатель ориентирован только на покупку по пути домой, то ему не приходится тратить время на поход в магазин. Места, которые я выбрала идеально подходят для осуществления покупок нашим ключевым клиентом (женщина от 18 до 80) так как это может быть и целенаправленный поход за покупкой недалеко от дома, так и «случайной» по пути куда-либо.
