Анализ текстов с аргументацией желательности, исключительности и привлекательности
Текст 7.
Рассмотрим классификацию аргументов в рекламе STREPSILS + Plus. Боль в горле доставляет нам дискомфорт. И, конечно, мы желаем как можно быстрее вылечиться. В этом заключается аргумент желательности, т.е.важна эффективность лечения.
Поэтому немецкая фармацевтическая компания "Берингер Ингельхайм" изобрела новый препарат "STREPSIS" двойного действия - это аргумент исключительности.
Слоган «Быстрая победа над сильной болью в горле» является аргументом привлекательности. Ведь препарат не просто снимает боль, но и лечит воспаление.
И в слогане и в основном рекламном тексте присутствуют также рациональные аргументы, которые рассказывают потребителю обо всех достоинствах этого препарата.
Текст 8.
Рассмотрим рекламу помады "Ferity" по классификации аргументов желательности, исключительности и привлекательности.
Естественное желание женщины - это выглядеть всегда красиво. Поэтому аргумент желательности в этой рекламе заключается в слогане.
Аргумент исключительности выражен в том, что помада содержит эксклюзивный комплекс витаминов 105.
Аргумент привлекательности находится в слогане - "Объемные соблазнительные губы». Употребление образных эпитетов придаёт ему эмоциональность.
А для большего убеждения потребителей в этот текст, помимо аргументов желательности, исключительности и привлекательности, введены рациональные аргументы о составе, воздействии на кожу и ассортименте товаров фирмы.
Текст 9.
Выделим аргументы желательности, исключительности и привлекательности в рекламе мыла «DOVE».
Аргумент желательности заключён в заголовке: «С DOVE мелкие морщинки становятся менее заметными. Ваша кожа выглядит моложе».
Аргумент исключительности выражен в описании состава: отличается DOVE от обычного мыла, ¼ увлажняющий крем – секрет красоты и в сравнении «Ваша кожа становится гладкой и нежной – как лепестки роз».
В рекламе использованы сильные аргументы – результат теста, цифра.
Текст 10.
Проанализируем текст рекламы «Лавилина».
Аргумент желательности заключен в свойствах и эффективности крема – дезодоранта.
Аргументом исключительности является то, что крем-дезодорант «Лавилин» не имеет аналогов в мире.
Привлекает в «Лавилине» свойство устранять запах пота надолго, что для убедительности подкреплено цифрами. В рекламе использован семантический повтор. Результатом такого повтора являются контекстуальные синонимы, появление которых – довольно продуктивный для рекламы процесс: «Крем – дезодорант- препарат, устраняющий запах пота».
Текст 11.
Рассмотрим классификацию аргументов желательности, исключительности и привлекательности рекламы «Антиседина».
С возрастом происходит процесс поседения, аргумент желательности заключен в обещании повернуть вспять этот процесс.
Аргументом исключительности является фраза «Самое успешное в мире средство».
Аргумент привлекательности выражен в возможности восстановить молодой цвет волос.
Текст 12.
Рассмотрим рекламу тонального крема «Флексилифт тон»
Естественное желание молодой женщины быть привлекательной, иметь здоровую кожу, поэтому аргумент желательности заключен в слогане «VICHV. Здоровье для кожи. Здоровье для жизни»
Аргументом исключительности является первая подтягивающая текстура на силиконовой основе.
Аргументы привлекательности - это эксклюзивная формула, эффект лифтинга, обогащения Коллагином. Кроме этого для большего убеждения потребителя в текст введены эмоциональные аргументы: « результат: кожа исключительно гладкая, цвет лица ровный и сияющий; рациональные аргументы: «Протестировано на чувствительной коже. Не приводит к образованию комедонов. На основе терминальной воды VICHY.
Текст 13.
Проанализируем текст рекламы фонаря «MAG».
Аргумент желательности заключен в исключительных и привлекательных свойствах товара.
Исключительный аргумент объявленный в заголовке: «Знаменитый американский фонарь MAG», подтверждается в тексте аргументами привлекательности, заключенными в свойствах фонаря. Наглядный аргумент привлекательности представлен в виде самостоятельного тезиса.
Материальным свидетельством этого в тексте является присоединение прописной буквы в начале и отсутствие запятых в конце сегментов.
Текст 14.
Выделим в рекламе LOREAL аргументы желательности и привлекательности.
В рекламе использовано обращение к знаменитости.
