Введение
Цель дипломного исследования - представить место аргументации в рекламе - определила следующие задачи работы:
- рассмотреть теоретические основы аргументации,
- выявить специфику рекламной аргументации,
- сопоставить различные классификации рекламных аргументов,
- показать специфику основного текста как рекламной константы,
- проиллюстрировать представленность рекламной аргументации на основе анализа 100 рекламных текстов.
В работе использовался метод сопоставительного анализа языковых фактов.
Предметом исследования явилось определение места аргументации в рекламе.
Объектом исследования были рекламные тексты (56) различных стилей и жанров.
Новизна работы определяется способом анализа, который заключается в предметном рассмотрении каждой рекламы. Другими словами, нами определялся не только тип аргументации, но назывались все аргументы и устанавливалась их роль по отношению к тексту рекламы.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и примечаний.
В первой главе рассматриваются речевое воздействие и аргументация, основные понятия аргументативного процесса, способы аргументации, типы и виды рекламных аргументов, рекламный текст.
Во второй главе представлен анализ рекламных текстов с различными типами аргументов.
