Основные направления улучшения рекламной деятельности
В настоящее время повышательную тенденцию показывают кривые, характеризующие динамику отчислений практически на все средства, на распространения рекламы. Ежегодно возрастает не только общий объем рекламы, но и доля в нем международной рекламы.
В период своего расцвета вступает мобильная реклама. В следующем году темпы роста в секторе составят 120%, что означает, что сектор мобильной рекламы вырастет в объемах с примерно $500 млн., которые он составляет сегодня до $1,1 млрд.
Однако, несмотря на общий рост прогнозов и ожиданий в отношении сектора онлайнового видео, в ближайшие годы рекламодатели должны больше экспериментировать с этим форматом, чем использовать его как основной канал. Даже если объем сектора в 2011 году и достигнет $4,3 млрд, как и предполагают в eMarketer, все равно эти цифры будут значить лишь то, что на онлайновое видео тратится лишь примерно 10% всех бюджетов на интернет-рекламу. Поток онлайнового видео хлынет после 2011 года, - предсказывает старший аналитик eMarketer Дэвид Халлерман.
Также в 2011 году, по прогнозу экспертов, ожидаются новые форматы видеорекламы. Компании уже экспериментируют в этом направлении. К примеру Yahoo работает над созданием анимированного окна, которое «накрывает» экран с видео, и пользователю для просмотра ролика надо его убрать. Также компания экспериментирует с текстовыми форматами – аналогом субтитров или бегущей строки, которые появляются при передаче телевизионного изображения.
Новые формы онлайнового видео – только одна из причин, по которой этот формат так интересует маркетологов. Вторая причина – стоимость таких роликов. Интернет-видео стоит значительно дешевле, чем снять телевизионный рекламный ролик и оплатить его 30-секундную трансляцию. Однако пользователям стоит приготовиться к тому, что онлайновая реклама уже в ближайшие годы будет очень похожа на телевизионную.
Различные исследования показывают, что многие люди негативно относятся к рекламе из-за ее навязчивости. Недавно рекламная группа MGA Ad Group презентовала в СНГ Интерактивные Проекционные Системы (ИПС) - совершенно новый рекламоноситель. Аналогичные MGA Interactive медиасети уже несколько лет успешно работают в таких странах, как Южная Корея, Мексика и США. ИПС размещаются в крупных торговых центрах и представляют собой высокотехнологичные мультимедийные устройства, передающие изображение с помощью проектора на экран, расположенный на полу.
Участники рынка признают, что использование новых видов рекламы весьма эффективно как дополнительный элемент кампании в основных видах СМИ. Тем не менее рекламисты прогнозируют рост интереса к такого рода коммуникациям в ближайшие два года. Возможно, за это время удастся ответить на основной вопрос клиентов: как просчитать эффективность использования нестандартных рекламных решений? По мере накопления опыта, а также с насыщением рынка обычной рекламой, этот вопрос, скорее всего, исчезнет сам собой.
Что касается Азербайджана, большой упор здесь рекламодателями делается на телевидение. За 2009 год доход азербайджанских телеканалов от рекламы составил $196 627 124. Между тем, в Азербайджане давно пришло время переходить на другие носители. Необходимо научиться формировать мнение населения о том, что конкретный товар им важен. Суть проблемы заключена в том, что не проводится соответствующий анализ потребителей, их исследования. Например, всемирно известная компания Coca-Cola перед выпуском рекламы привозит различные видеоролики. И только после тестирования выбирается один, который непременно понравится всем. У нас же психология потребителей абсолютно не изучается, а это очень важно. Кроме того, в Азербайджане нет такой практики, когда на себестоимость продукта делается процентная наценка, на основе которой и формируется рекламный бюджет той или иной компании. Если бы это было, то можно было тратить больше денег на рекламу и пропаганду своей продукции.
Как рассматривалось в предыдущей главе, одна из перспективных отраслей рекламы в Азербайджане является интернет-реклама, так как число Интернет пользователей у нас растет. Это происходит из-за понижения цен на пользования Интернет услугами. Таким образом, рекламным агентствам нужно уделять больше внимания именно этому виду рекламы в будущем.
