Рекламные средства и их применение
В современных условиях высокой насыщенности рынка потребительскими товарами в развитых странах использование одного или двух рекламных каналов или средств недостаточно. Поэтому рекламные кампании большинства товаропроизводителей основываются на использовании комплексных рекламных мероприятий, использующих различные рекламные каналы и средства, связанные в определенной последовательности и классифицированных по силе воздействия.
Остановимся более подробно на характеристике отдельных средств и каналов распространения рекламы. Существуют различные виды рекламы: печатная реклама (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.), аудиовизуальная реклама (кинофильмы, слайд-фильмы, и др.) радио- и телереклама (рекламные передачи по радио и на телевидение), интернет реклама и т.д.
Печатная реклама - одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. Все печатные рекламные материалы подразделяют на две основные группы: рекламно-каталожные издания и новогодние рекламно-подарочные издания. Первые - рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг, вторые - также являются эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью. К печатным рекламным материалам относят каталоги, проспекты, буклеты, плакаты и листовки
Аудиовизуальная реклама предполагает получение информации путем зрительного и слухового восприятия и наличие самых разнообразных носителей информации. Она рекламного воздействия на потребителя являются автогиды и автостендисты, позволяющие с помощью определенных устройств, например, клавиатуры, вызвать на экран дисплея или телевизора интересующую потребителя информацию и получить определенные комментарии в виде звукового сопровождения, текста на экране, получить необходимые сведения по телефону и др. Все большее распространение находят средства индивидуального аудивизуального рекламного воздействия – чаще всего аудио- и видеокассеты, диски и дискеты.
Законом Азербайджанской Республики «О рекламе» предусмотрены следующие ограничения рекламы в кино-, видеообслуживании и справочном обслуживании:
Прерывать рекламой демонстрацию фильма, за исключением перерывов между сериями (частями), в кино- и видеообслуживании не допускается.
При справочном телефонном обслуживании реклама может предоставляться только после сообщения справки (справок), запрашиваемой абонентом.
При платном справочном телефонном, компьютерном и ином обслуживании реклама может предоставляться только с согласия абонента. Стоимость такой рекламы не должна включаться в стоимость запрашиваемых абонентом справок.
Радио- и телереклама являются, самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы. Несмотря на довольно короткий период своего существования, они конкурируют с другими средствами рекламы, постоянно развиваясь и совершенствуясь. Наиболее эффективна регулярная радиореклама, которая транслируется в строго определенное время. Самыми распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.
Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами.
Преимущество радио- и телерекламы заключается в их особой оперативности (поскольку, в принципе, рекламное сообщение может пойти в эфир сразу же после поступления в редакцию). Наиболее эффективно применение этих средств при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанных на потребление широкими слоями населения.
Рекламодателям и рекламным агентствам, которые в своей рекламной программе используют радиорекламу, необходимо проводить исследования популярности радиопрограмм у различных категорий слушателей. Это делается для того, чтобы из всей аудитории радиослушателей выделить потенциальных покупателей рекламируемых товаров (услуг) и использовать для рекламы конкретные радиопрограммы.
Что касается телерекламы, то это средство при всех его преимуществах (массовый охват аудитории, оперативность, эффект присутствия и участия), является достаточно дорогим и имеет тенденцию к росту расценок.
Интернет реклама, как и любая другая реклама, должна обозначить на рынке компанию, ее товар (услугу), и нацелена на увеличение объема продаж. Основное отличие рекламы в Интернете – специфическая область ее применения – глобальное интернет пространство. Выделяют несколько основных видов рекламы в интернете: контекстная реклама, поисковая оптимизация и баннерная реклама.
Средствами рекламного воздействия являются выставки и ярмарки. Они предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с покупателями.
Ярмарка - коммерческое мероприятие, основная цель которого - заключение торговых сделок по выставляемым товарам;
