Понятие, сущность и виды рекламной деятельности
Теоретические выкладки несут на себе одну очень важную функцию: они помогают рекламному агентству убедить клиента, что оно действительно очень хорошо знает, что делает.
Реклама подразделяется на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы. Виды рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом (Таблица 1.1).
Таблица 1.1 - Виды рекламной деятельности
|
Социальные сферы рекламной деятельности |
Предмет рекламы |
|
Экономика |
производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы |
|
Бытовые услуги |
починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха |
|
Интеллектуальные услуги |
образование, медицина, книги, пресса, |
|
гадания, туризм | |
|
Зрелища |
цирковые, театральные, концертные |
|
Религия |
миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям |
|
Политика |
агитация за кандидатов на выборах, |
|
лозунги митингов, демонстраций, манифестаций | |
|
Юриспруденция |
сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы |
|
Наука и экология |
реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах. |
|
Семейные и межличностные отношения |
брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело |
|
Благотворительность |
сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям |
Приведенные в таблице виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная реклама. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначение любого рекламного произведения - побудить людей к конкретному действию. Главным содержанием рекламного послания является совокупность практически ценной социальной информации, совмещенной с «имиджем» - рекламным образом объекта. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламы психологические особенности своих адресатов.
