Заключение
В любом случае затраты на проведение рекламных мероприятий находят свое отражение в цене продукта, который оплачивает потребитель, т.е. все мы. Следовательно, фирма должна придерживаться следующего правила: «Оптимальная реклама означает самоограничение».
Реклама позволяет охватить широкие массы потребителей и обладает низкими удельными затратами. Однако реклама является односторонним коммуникационным каналом (если не проводятся специальные исследования по выяснению реакции потребителей на рекламу), не носит персональный характер и не обладает такой убедительной силой, как деятельность сбытовиков. Поэтому, чтобы потребитель не ушел без покупки, рекламу следует дополнять другими методами продвижения.
[1] Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – Минск: ООО «СЛК», 1996. С. 8-10.
[2] Валовая М. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. – М.: Форум, 1996. С. 12.
[3] Рожков И. Международное рекламное дело. – М.: Банки и биржи, 1994. С. 98.
1 Авер, Бернс. Современная реклама. – М.: Издательство «Довгань», 1995. С. 121.
[4] Маркетинг. Учебник/ А.Н. Романов и др. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. С. 236.
[5] Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. – М.: Евразийский регион, 1998. С. 18.
[6] Барабаш В. Музыкант В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 1994. С. 42.
1 Серегина Т.К. Титкова Л. Реклама в бизнесе. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1995. С. 211-245.
[7] Веригин А. Русская реклама. 1898. С. 37
[8] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер с англ. – СПб: «Питер», 1999. С.7.
[9] Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб: «Питер», 2000. С. 45.
[10] Там же. С. 41.
[11] Феофанов О. Указ. соч. С. 43.
[12] Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Руспартнер Лтд, 1994. С. 92.
[13] Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. М.: НИВА XXI ВЕК, 1994. С. 145.
1 Розенталь Д. Кохтев Н. Язык рекламных текстов. – М.: Высшая школа, 1981. С. 167-169.
1 Блажнов Е. Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М.: ИМА-пресс, 1994. С. 233-299.
