Особенности рекламирования лотерейных билетов
Вид и формат лотерейных билетов обычно соотносится с тем, что предложено клиенту в качестве вознаграждения.
Рассмотрим конкретные случаи и проведем некоторую систематизацию данного вида печатной продукции.
1. Билеты на быстрые лотереи, т.е. не требующие от игрока накопления билетов.
Скрейч-билет – моментальная лотерея
Этот вид билетов в последнее время стал набирать популярность.
Здесь приз или его отсутствие определяется путем очистки от защитного слоя указанного поля. Преимущество введения такой системы розыгрыша состоит в том, что номинал приза может быть различным – от напитка в баре до денежной суммы, а клиенту не придется дожидаться какого-либо определенного дня или времени, дабы удовлетворить свое любопытство[15].
Система выдачи таких билетов может производиться на ресепшен – каждому входящему, либо за выигрышную комбинацию на столах или слотах, либо как промоакция в определенное время – всем играющим. Этот ход имеет весьма вескую психологическую подоплеку, т.к. игроку важен в основном процесс игры, и даже если он уже не имеет средств на игру, ему дается возможность продолжить игровой процесс.
Размер билета, как правило, небольшой (10х5 см), в дизайне помимо скрейч-поля необходимо учесть поле для номера билета (печатается типографским способом), это необходимо для ведения учета. Если в скрейч-поле заложены разные призы, необходимо определить точное количество раздаваемых денежных призов в день, чтобы четко уложиться в заданный бюджет дня. На билете нужно обязательно указать, что может выиграть его обладатель. Варианты: пожелание удачи, напиток в баре, ужин в ресторане (если в заведении есть данное подразделение), подарок или денежные призы различных размеров. В информацию, присутствующую в билете, также можно поместить анонс других розыгрышей либо акций, проходящих в заведении. Цена скейч-билета, в зависимости от тиража, примерно составляет 1 у.е. за штуку, и сроки изготовления их больше, нежели простых билетов – от 2-х недель и выше, так что о введении таких билетов надо позаботиться заранее[8, с. 120].
Билет на ежедневные/ежевечерние розыгрыши
Обычно выдается каждому входящему в казино. Идея выдачи таких билетов состоит в том, чтобы игрок, пришедший в казино в надежде что-либо выиграть в течение дня, провел больше времени в заведении, ожидая вечернего розыгрыша. Билет среднего размера, примерно 15-20 см на 5-6 см, имеет 2 части, разделенных перфорацией (разрывом), одна из которых опускается в лототрон, а вторая остается у владельца. Если в казино принята система регистрации, то, помимо поля с номером билета, рядом должно стоять поле для регистрационного номера игрока (пишется вручную), а также поле с датой розыгрыша, т.к. после него корешки билетов достаются из лототрона и уничтожаются. Причем эти три поля должны быть на обеих половинках билета. На лицевой стороне билета обычно пишется, что это билет для ежедневного розыгрыша, и обозначается призовой фонд, размещается логотип казино. А на обратной стороне нужно указать правила, чтобы избежать возникновения спорных моментов.
