Особенности графического дизайна в рекламе
Прежде, чем переходить к проблемам разработки, производства и дизайна рекламы, необходимо определить, что такое реклама и что такое эскиз рекламы.
Одни говорят, что реклама — это продажа с помощью средств массовой информации. Другие — что это убеждение с помощью средств массовой информации. Существует много других определений рекламы, и все они не противоречат истине, но ни одно все же не является исчерпывающим, так как не охватывает всей сферы деятельности рекламы. Однако для понимания проблем дизайна рекламы вышеприведенные формулировки вполне достаточны.
Эскиз представляет собой рисунок, отражающий расположение заголовков, текста, фотографий, картинок и других типографских средств. Он дает общий вид будущей рекламы. Эскиз изготавливается для клиента и создателей рекламы: текстовиков, художников, работников типографии. Короче говоря, эскиз — это материальное воплощение замыслов конструктора или, как теперь говорят, дизайнера рекламы [9, с.30]
Практически дизайном рекламы занимаются все рекламисты, которые планируют какую-то работу, но далеко не все делают это с должным мастерством. Эскиз — важнейшая часть в процессе создания дизайна рекламы и его исполняют специалисты: художник-оформитель или эскизист. Они должны хорошо знать рекламу, иметь разностороннее образование, не говоря уже о специальных навыках. Идеальный эскизист должен обладать следующими качествами:
· Уметь точно оформить эскиз, чтобы он был понятен клиенту.
· Владеть шрифтами.
· Свободно владеть всеми принципами дизайна, создавать правильную и красивую компоновку.
· Хорошо знать специфику типографского процесса и уметь добиваться большого эффекта при малых затратах.
· Хорошо знать интересы рекламодателя.
Эскизист, обладающий такими качествами, достоин быть руководителем художественно-оформительских работ. Он может и не быть дизайнером, но дизайнер обязан быть эскизистом. Итак, эскиз — это начало и продолжение работ над созданием дизайна рекламы, это — план.
Если бы хороший дизайн сводился к ограниченному набору четких правил, место художника давно бы занял компьютер и вся печатная продукция выглядела бы одинаково, скучно, единообразно, утратила бы оригинальность и визуальную привлекательность.
Тем не менее, основные правила дизайна помогают новичкам грамотно применить свою оригинальность, красиво нарушать каноны.
Предлагаемые в дальнейшем принципы следует рассматривать как общее руководство, помогающее критически оценить свое произведение.
Итак, при использовании методов графического дизайна в рекламе необходимо[6]:
· Придерживаться общих правил дизайна время от времени, разнообразя их для придания работе новизны и привлекательности.
· Объединять связанные по смыслу элементы.
· Распределять приоритеты между частями сообщения.
· При составлении плана будущей работы делать наброски от руки и экспериментировать.
· Соблюдать основные правила дизайна: актуальность, пропорции, баланс, умеренность и внимание к деталям.
Успешный дизайн требует:
· Готовности экспериментировать.
· Уверенность в своем видении предмета.
· Повышенное внимание к деталям.
Дизайн – это продолжение работы по организации материала, которая начинается с того самого момента, когда рекламодатель впервые задумывается над новым проектом.
Хороший дизайн создает порядок из хаоса.
Перед работой необходимо проанализировать следующее:
Кому адресована публикация?
Основная суть сообщения.
Способ предъявления документа читателям (экран, слайд, печатная форма).
Получают ли читатели похожие сообщения из других источников или от ваших конкурентов?
Каким образом данная публикация связана с другими публикациями?
Не включать компьютер на первом этапе работы.
Различные варианты сочетания текста и графики пробовать на бумаге.
Не планировать на компьютере. Рисовать наброски от руки. Это помогает сосредотачиваться на способах подачи и размещения элементов на странице, а также подобрать нужный стиль публикации.
Привыкать анализировать работу других. На чужих ошибках можно многому научиться.
Завести папку с образцами работ (особо удачных). Учиться смотреть на свою работу со стороны.
Нужно ставить себя на место те, ком ничего, или почти ничего не известно заранее о предмете публикации. Однако необходимо рассказывать о существе предмета, а не вдаваться в историю его существования.
Итак, принципы дизайна сводятся к следующему:
Уместность. Объединять в группы связанные по смыслу и коммуникативным функциям элементы. Связанные по смыслу элементы лучше объединить в группы.
· Название компании, логотип и номер контактного телефона можно оформить в виде единого блока.
· Несколько связанных по смыслу фотографий стоит сгруппировать вместе, – как единое целое они будут смотреться лучше.
· Комический рисунок с подписью может быть как отдельным элементом, так и входить в состав заголовка или заверстываться вместе с текстом.
Визуально выделять важные мысли.
