Разработка упаковки для молотого кофе
Техническое задание на дизайн упаковки для молотого кофе
Наименование товара
Кофе молотый
Необходимость дизайна
Новый товар
Расширенная линейка марки
Розничная продажа
Для популяризации компании
Описание товара
Традиционный молотый кофе
Форма товара
Сыпучий продукт
Условия хранения
Хранить в сухом прохладном месте, плотно закрытым
Срок годности
2 года
Тип продажи
Розничные каналы
Предпочтение или ограничение типа тары
Картонная тара, в виде бумажного пакета, предпочтение отдается шоколадным оттенкам. Должно быть прозрачное окошко, для того, чтобы было видно товар.
Будет ли любой специальный вводный показ? Описание
Стеллажи на входе в торговые залы самообслуживания; проведение ПРОМОакций с целью дегустации товара (на месте будет вариться кофе, как известно, аромат кофе вызывает аппетит)
Будет ли связь с рекламой марки? Описание
Рекламная кампания на ТВ и на щитах через неделю после поставки в торговые точки ХХХ единиц товара
Требуемая защитная упаковка? Описание
Само молотое кофе будет помешено в вакуумный пакет, а затем в картонную упаковку
Товар/упаковка разработан в пределах рекомендуемой отраслью защиты окружающей среды?
Нарушений по защите окружающей среды при производстве нет.
Месторасположение торговой точки
В пределах 30-минутной ходьбы от дома покупателя
Месторасположение полки в торговой точки
35% за закрытым прилавком с продавцом, 65% в зале самообслуживания в центре торгового зала
Как используется/приготавливается
Необходимо приготовить в кофеварке или турке на медленном огне. Довести до кипения, но не кипятить!
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 25-50 лет
Рыночное положение относительно конкурентов
Новая марка
Необходимость указания даты использования/употребления
Да, необходимо. Планируется цифровая печать рядом со штрихкодом
Необходимость дополнительного языка
Возможное дополнение всей несимвольной и немарочной информации на другом языке (башкирский, казахский, украинский и т.п.)
Требования к дизайнеру или агентству
Должен иметь опыт в области функционального дизайна. Должен оценивать, как работает упаковка. Должен стать частью команды разработчиков
Решение по упаковке
Следует рассчитать предварительные расходы, включая организационные. Следует составить график выполнения работ с указанием сроков и ответственных исполнителей.
Для упаковки выбран плотный картон. За основу формы упаковки взят бумажный пакет.
Коробка состоит из одной заготовки (Приложение 16). Размеры рассчитаны так, что упаковку легко держать в руке. На коробке имеется окошко в виде кофейного зерна. Удобно высыпать продукт прямо из упаковки.
Цвет упаковки карамельный, переходящий в более светлый оттенок. (Приложение 17) Карамельный оттенок наиболее съедобный. В верхней части упаковки белый прямоугольник, предназначенный специально для несущей информации. Все надписи выполнены более традиционным шрифтом. И темным цветом, что хорошо позволяет прочитать информацию на светлом фоне. Округлая надпись привлекает. Подобранная гамма упаковки вызывает аппетит и любопытство.
Упаковка уравновешенная. В композиции упаковки учитывается реакция на силу земного притяжения, т.к. прозрачное окошко утяжеляет упаковку.
