Позиционирование товара на рынке
Позиционирование товара осуществим в три этапа.
Этап 1.
Сравнение потребительских свойств существующих на рынке товаров. Из всей совокупности потребительских свойств выделим два наиболее значимых: качество и цену. Сравним качество и цену шампуней «Шампунь для окрашенных волос» от «Avon»; «Шампунь для окрашенных волос «Яркие и Сияющие» от Oriflame и «Шампунь Яркость Цвета для сухих волос и окрашенных волос» от Faberlic. Для оценки качества использовали 5‑ти бальную систему вида:
Оценка качества шампуней
|
1. Шампунь для окрашенных волос «Advance Techniques» от «Avon» |
5 |
|
2. Шампунь для окрашенных волос «Яркие и Сияющие» от Oriflame |
4 |
|
3. Шампунь для сухих волос и окрашенных волос «Shampoo for Normal» от Fleur de Sante |
3 |
Цена шампуней
|
1. Шампунь для окрашенных волос «Advance Techniques» от «Avon» |
99 |
|
2. Шампунь для окрашенных волос «Яркие и Сияющие» от Oriflame |
140 |
|
3. Шампунь для сухих волос и окрашенных волос «Shampoo for Normal» от Fleur de Sante |
179 |
Сравним потребительские свойства шампуней. (Рис. 1)
Качество
5 Т1
4 T
2
3 T
3
2
1
Цена
25 50 75 100 125 150 175 200 225 250
Рис. 1. Сравнение потребительских свойств шампуней
Этап 2.
Выявим мнения покупателей о потребительских свойствах, которые они хотят видеть у шампуней (Рис. 2)
Качество
5
4
3
2
1
Цена
25 50 75 100 125 150 175 200 225 250
Рис. 2. Схема потребительских предпочтений
Этап 3.
Позиционирование продукта. (Рис. 3)
Качество
5 Т1
4 Т2
3 Т3
2
1
