Разработка упаковки для бутылки водки
Техническое задание на дизайн упаковки для бутылки водки:
Наименование товара
Водка
Необходимость дизайна
Новый товар
Расширенная линейка марки
Розничная продажа
Для популяризации марки
Описание товара
Водка класса «Премиум».
Форма товара
Не имеет формы
Условия хранения
Хранить при температуре от 0°С до +22°С.
Срок годности
12 месяцев
Тип продажи
Розничные каналы
Заказы по почте
Предпочтение или ограничение типа тары
Картонная тара, желательно поместить окошки, что бы было видно бутылку. Черный цвет с наружи, и контрастный цвет внутри. Минимум изображений.
Количество единиц товара в одной таре
1 бутылка
Комплектование (буклеты, сувениры, купоны)
Мини-книжка с рецептами алкогольных коктейлей.
Будет ли любой специальный вводный показ? Описание
Стеллажи на входе в торговые залы самообслуживания
Требуемая защитная упаковка? Описание
Не требуется
Товар/упаковка разработан в пределах рекомендуемой отраслью защиты окружающей среды?
Нарушений по защите окружающей среды при производстве нет.
Месторасположение торговой точки
В пределах 40-минутной ходьбы от дома покупателя
Месторасположение полки в торговой точки
30% за закрытым прилавком с продавцом, 70% в зале самообслуживания в центре торгового зала
Как используется/приготавливается
Готов к употреблению
Целевая аудитория
В основном мужчины 35-55 лет со средним уровнем доходов
Рыночное положение относительно конкурентов
Новая марка
Необходимость указания даты использования/употребления
Да, необходимо. Планируется цифровая печать рядом со штрихкодом
Необходимость дополнительного языка
Возможное дополнение всей несимвольной и немарочной информации на другом языке (башкирский, казахский, украинский и т.п.)
Другие юридические (законные) требования
Возможное наклеивание региональной акцизной марки на каждую упаковку
Требования к дизайнеру или агентству
Должен иметь опыт в области функционального дизайна. Должен оценивать, как работает упаковка. Должен стать частью команды разработчиков
Решение по упаковке
Следует рассчитать предварительные расходы, включая организационные. Следует составить график выполнения работ с указанием сроков о ответственных исполнителей.
Для упаковки выбран трехслойный гофрокартон.
Коробка состоит из одной заготовки (приложение 11). Благодаря размерам упаковки, ее можно удобно держать в руке. Размер коробки позволяет без затруднений достать продукт.
Цвет упаковки черный (приложение 12). В данном товаре черный цвет представляет из себя строгость и элегантность. Черный цвет визуально делает коробку тяжелой. Контраст черного с красным создает хороший объем. Красный цвет притягивает взгляд, поэтому покупатель обязательно увидит бутылку, которая находится внутри тары. Красный побуждает к действию. Черный цвет имеет символ высокого качества.
С черным фоном хорошо сочетаются белые буквы. Они, как бы сами, заставляют прочитать слова.
Округлая надпись привлекает своей безопасностью, возможностью взять в руки, использовать.
Упаковка уравновешенная, статичная. Вызывает ощущение стабильности, надежности. В композиции упаковки учитывается реакция на силу земного притяжения, т.к. более тяжелый цвет.
