Коммуникационная политика
Разработать рекламный слоган и макет рекламного обращения (Приложение 4).
Таблица 11 – План – график распространения рекламного обращения
|
Реклама |
График проведения |
|
Реклама в газета «Ва-Банкъ» |
один раз в неделю по вторникам на 20 странице, активное распространение в месяцах: июль, декабрь, апрель |
|
Реклама в метро |
Листовки, формата А 4 с кратким объявлением, картинками и координатами размещаются в вагонах в июле, декабре, апреле |
В качестве объявления выбранных средств распространения рекламы можно предложить следующие: газета является наиболее доступным и дешевым средством распространения информации, печатная продукция предназначена для привлечения внимания клиентов.
Расходы на рекламу:
Реклама в газете – стоимость одного месяца 254 000 рублей (выходит каждую неделю).
Расходы рекламы в газете за 3 месяца:
254 000*3=762 000 рублей
Реклама в метро (листовки А4) – стоимость 2100 рублей за одну листовку. Дизайн листовок и их распечатка производиться в самом фотосалоне. Листовки размещаются в 30 вагонах метрополитена.
Расходы рекламы в метро за 1 месяц:
2100*31*30 = 1953000 рублей
Общие затраты составляют за один месяц:
762 000+1953000=2715000 рублей
Общие затраты составляют за 3 месяца:
2715000*3=8145000 рублей
Для определения эффективности рекламы существует довольно много различных методов. Наиболее часто используются:
· тесты на узнавание и запоминание рекламы;
· опрос мнений и отношений к рекламному мероприятию;
· тесты на словесные ассоциации;
· тесты о качестве и эффективности рекламного мероприятия.
