Ближе к делу: переход
После непродолжительной личной беседы наступает время перейти к бизнесу и заняться выяснением потребностей. После долгих экспериментов и изучения я нашел переходную фразу: Что привело вас сегодня в наш магазин?
Это замечательно срабатывает, как и варианты «Что привело вас к Гарри?» или «Что привело вас к нам?». Прекрасный вопрос, потому что он не только подразумевает ответ, но и помогает «раскрыть» покупателя. Так как вы хотите общаться с покупателем и заставить его спрашивать, вопросы типа: «Вы ищете что-то конкретное?» или «Вы ищете (название товара)?» — никоим образом не могут быть эффективными.
Но что делать, если после небольшой беседы и решающего вопроса: «Что привело вас сегодня в наш магазин?» — вы все равно получаете ответ: «Я просто смотрю»?
Покупатели очень умные. Они точно знают, как вынудить продавца оставить их в покое, и прекрасно умеют это делать. Жесткое сопротивление и ледяное выражение лица заставит удалиться любого продавца. Лучший прием — «я только смотрю». Вот пятерка наилучших способов всех времен, чтобы закончить разговор.
- Я просто смотрю.
- Я просто прогуливаюсь.
- Я только хотел посмотреть, что у вас есть.
- Мне надо убить время.
- Мой муж (моя жена) делает покупки в соседнем магазине.
В этот момент презентации вам необходимо трезво взглянуть на ситуацию. Вы сделали проход с разворотом, начали беседу, использовали переходный вопрос, но получили отпор. Да, так бывает, и довольно часто. Возможно, покупатели даже не отдают себе отчет, что произносят эти фразы. Такой вид защиты превратился в автоматическую реакцию и действенное решение закончить разговор с продавцом. Меня самого это коснулось, когда однажды мы с Марлен Кордри вместе обходили магазины торгового центра. Когда к ней подошел продавец, она сказала: «У меня просто перерыв на ленч». Я спросил ее, почему она так сказала, и она удивилась: «Что сказала?». Потом она призналась, что всегда применяла этот прием, когда работала в торговом центре. Он прекрасно срабатывал и вошел у нее в привычку.
Продавцы, которые пытаются в такой момент продолжить презентацию, рискуют совершить ошибку, стараясь быть полезными. В ответ на защитную реакцию покупателей продавцы чаще всего говорят следующее:
Дайте мне знать, если у вас возникнут вопросы. Я буду поблизости.
На тот случай, если у вас возникнут вопросы, меня зовут Гарри.
Однако когда вы произносите подобные фразы, покупатель слышит следующее:
Меня зовут ПРОДАВЕЦ Гарри, и я буду поблизости, там, где стоят ПРОДАВЦЫ, на тот случай, если у вас возникнут вопросы к ПРОДАВЦУ, который хочет только одного — ПРОДАТЬ вам нечто, что вам не нужно.
Посмотрим правде в лицо: покупатели выбирают линию защиты, потому что им не нравятся продавцы. Чтобы пробить эту защиту, не следует вызывать еще большую нелюбовь. Есть более приемлемый способ.
«Отвлекающий маневр»
Метод «отвлекающего маневра» используется для преодоления «защитного заграждения», выстраиваемого покупателями. Этот метод состоит из двух частей.
1. Согласиться с тем, что покупатель хочет только посмотреть.
2. Точно повторить защитную фразу покупателя, но с вопросительной интонацией.
Вот как при помощи этого приема можно справиться с упомянутой выше пятеркой способов закончить разговор:
Переход:
Что привело вас сегодня в наш магазин?
Защита:
Я просто смотрю.
Соглашение:
Звучит так, что вы получаете от этого удовольствие.
Отвлекающий маневр:
А на что вы смотрите?
Переход:
Что привело вас сегодня в наш магазин?
Защита:
Я просто прогуливаюсь.
Соглашение:
Мне тоже нравится прогуливаться.
Отвлекающий маневр:
И какова цель вашей прогулки?
Переход:
Что привело вас сегодня в наш магазин?
Защита:
Мне хотелось посмотреть, что у вас есть.
Соглашение:
Отлично!
Отвлекающий маневр:
А что бы вы хотели, чтобы у нас было?
(При этих словах нужно очень широко улыбнуться.)
Переход:
Что привело вас сегодня в наш магазин?
Защита:
Я просто убиваю время.
Соглашение:
Нам всем нужно больше времени, чтобы его убивать.
Отвлекающий маневр:
А что вы ищете, пока убиваете время?
Переход:
Что привело вас сегодня в наш магазин?
Защита:
Мой муж делает покупки в соседнем магазине.
Соглашение:
Значит, вы на некоторое время предоставлены сами себе.
Отвлекающий маневр:
А что ищете вы, пока он занят покупками?
Вы будете приятно удивлены тем, как срабатывает эта методика! В большинстве случаев покупатель «раскроется», и вы сможете начать выяснение потребностей. Однако хочу предупредить вас: вопрос «Что привело вас сегодня в наш магазин?» является выясняющим и работает как переход только после небольшой беседы. Если использовать его в качестве начального приема, он будет звучать, как «Могу я вам помочь?» и вряд ли поможет.
