Заключение
Дипломное исследование показало важность использования рекламных технологий в туристском бизнесе России. Рекламное сопровождение туризма обладает самостоятельной и значительной маркетинговой ценностью, во-многом определяющей успех туристского бизнеса.
Мировая практика деятельности туризма доказывает необходимость активного привлечения рекламы как вида маркетинговых коммуникаций в число элементов интегрированного коммуникационного поля туристской индустрии.
Вместе с тем, исследование показало отставание общей рекламной поддержки российского туризма по отношению к широкой международной практике. Причинно-следственные отношения структурируются по следующим линиям:
- недостаточное финансирование рекламных проектов;
- недооценка силы воздействия и возможностей рекламных обращений к массовому сознанию;
- отсутствие финансовых ресурсов при общем слабом развитии туристской сети в России;
- зависимость множественных российских турагентств от крупных туроператоров, решающих рекламные задачи автономно, без учета интересов структурно подчиненных организаций.
Обобщая результаты, можно утверждать, что в корне проблемы недостаточного развития рекламной поддержки туристского бизнеса в России лежит структурная организация самой отрасли.
Ориентация крупных туроператоров на потребности туризма других стран (по статистике в России большее развитие получил выездной туризм) привела к тому, что рекламное сопровождение стратегически обусловлено потребностями зарубежных туристских фирм и традициями зарубежных рекламных практик.
Нужды отечественного туризма не удовлетворяются в полной мере. Ситуация требует концентрации внимания на въездном и внутреннем туризме как основных линиях актуального развития российского туристского бизнеса. Факторами, затрудняющими этот процесс, являются недооценка значимости рекламы малым и средним туристским бизнесом в России, что типично и для других отраслевых сфер.
Преимущества активной рекламной программы становятся очевидны при развитии экономических показателей, при расширении и укреплении туристской индустрии.
Соответственно, определение государственной поддержки отечественного туристского предпринимательства, усиление финансирования туристской отрасли, строгие требования к юридической ответственности туристских фирм, а значит, и укрупнение профильных отраслевых структур неизбежно приведут к формированию условий, необходимых для разработки концептуальных, стратегически выверенных и технологически обоснованных рекламных программ. Рекламные комплексные модули (как краткосрочные, так и долговременные) будут реально влиять на маркетинговые показатели российского туристского бизнеса.
Дипломное исследование показало, что перспективной линией рекламного сопровождения сферы туризма является имиджевая реклама. Крупным отечественным фирмам необходимо стремиться к формированию привлекательного имиджа, к построению репутационных основ турбизнеса.
В этой связи особое значение приобретают рекламные технологии нейминга, наименование российских фирм должно уйти от мимикрии под западные образцы и предложить примеры, призванные составить гордость именно российского туризма.
Следующим шагом в разработке комплексных рекламных программ является марочная политика, включающая разработку фирменного стиля, философии бизнеса, и, как следствие, привлечение эффективной рекламной практики – слоганистики. Сопровождение отечественного туризма слоганами туристских фирм – дело будущего и залог социально ответственного турбизнеса.
Ассортимент печатной продукции рекламного свойства огромен: листовки, афиши, буклеты, проспекты, каталоги и прейскуранты… Носителями рекламной информации являются журналы, газеты, книги, брошюры, календари, широкий ряд изобразительной продукции.
Полиграфическая продукция в рекламе относится к особому виду и является не только средством информации, но также удовлетворяет эстетические и духовные потребности человека. Для получения совершенного рекламного продукта в виде печатной рекламы необходимо иметь современную (передовую) технику, новейшие материалы, развитую компьютерную технику.
Рассмотренные приемы управления технологическими процессами формирования знаковых систем печатной рекламы являются лишь некоторыми из многочисленных стратегических и тактических разработок в маркетинговой политике и менеджерской рекламной практике.
Одним из выводов дипломного исследования является тезис о необходимости создания единой классификационной схемы, включающей типологию печатной рекламы, видовую классификацию, жанровые разновидности рекламной печатной продукции. Определенность, чистота и моносемичность понятийно-терминологического аппарата печатной рекламы представляется гарантом эффективности разработки стратегических, тактических и оперативных планов специалистов менеджерского звена, залогом грамотного составления технических и креативных заданий (брифов).
