В некоторых случаях листы каталога не брошюруют, а скрепляют в специальной папке-скоросшивателе, которая служит обложкой. Это позволяет рекламодателю оперативно обновлять свои каталоги: контрагента
Основная цель рекламного каталога – представить покупателю потенциал торгового предложения и стимулировать как можно больше покупок.
Наиболее распространенный формат каталога – А4. Вместе с тем, рекламное сообщение представленное в виде каталога позволяет играть с форматом, увеличивая его высоту, ширину, макетируя базовую сетку в виде квадрата и т.д. Большую популярность в рекламной практике получили всевозможные страничные вырубки, приемы кашировки, биговки и т.п.
Базовые профессиональные требования к рекламному каталогу:
- ясное и недвусмысленное изложение материала;
- установка на рациональность и логичность как в изложении материала, так и в восприятии его;
- раскрытие ассортимента торгового предложения;
- включение специальных элементов стимулирования активных продаж.
6. Проспект
Рекламный проспект – красочное иллюстрированное рекламное издание преимущественно имиджевого характера. Название «Проспект» является производным от латинского prospectus (обзор, вид, панорама).
Цель проспектной рекламной информации – создание комплиментарного представления об объекте рекламной деятельности при условии непременной широты охвата семантического пространства.
Как правило, считается целесообразным включать обозначение перспектив организаций, фирм, учреждений. Вид проспекта в рекламной практике обладает редкой возможностью представления прогностической информации.
Функциональными требованиями к рекламному проспекту являются:
- высокое качество полиграфического производства;
- усиленное внимание к иллюстративному ряду;
- высокий уровень обобщения текстового материала (отсутствие детализации информации, длиннот простого перечисления, обилия фактографического материала);
- панорамность изобразительного ряда, обзорность фотоиллюстраций;
- высокий уровень художественных и графических решений (введение постоянных и переменных колонтитулов, рамок, виньеток, стилизация, единое композиционное решение текстовой и иллюстративной части проспекта).
Подводя итоги сравнительному анализу видовой структуры средств печатной рекламы можно констатировать наличие в рекламной практике оформленных профессиональных технологических блоков создания, форм предъявления и анализа рекламных сообщений в научно-прикладных рамках классификации по видовым признакам.
