Заключение
Таким образом, имиджевая реклама – это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Ее основная цель - ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам. В целом же, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара (услуги) и/или фирмы.
Туристская реклама – особый вид рекламы. В туристском бизнесе, в отличие от других сфер деятельности, наибольший процент имиджевой рекламы.
Имиджевая реклама в туристской деятельности индивидуальна и уникальна, стремится быть красивой, безупречно исполненной. Её преимущество в том, что она ненавязчива и является как бы приглашением, а не агитацией.
Примером тому служит Департамент туризма России, который активно проводит имиджевые кампании по привлечению иностранных туристов в Россию, а также по пропаганде внутреннего туризма среди россиян на туристских выставках внутри страны, за ее пределами и в средствах массовой информации. Создаются и распространяются полиграфические, видео и CD материалы, рассказывающие о возможностях туризма и отдыха в России.
