Разработка рекламного обращения
Мотивами данного рекламного обращения являются:
Мотив здоровья: только свежие продукты могут принести удовлетворение и не навредить здоровью;
Мотив надёжности: долговечность и надёжность товаров данной торговой марки проверена временем;
Мотив удобства: новое современное качество холодильников обеспечивает удобство в эксплуатации;
Основными средствами рекламы, на которые ориентируется производитель, являются телевидение (в основном местные телеканалы), реклама на местах продажи, и опосредованная реклама, когда крупные супермаркеты рассылают рекламу одного или нескольких товаров потенциальным потребителям. Для рекламного обращения для товара такого рода больше всего подходит спокойный и прагматичный тон.
В качестве стиля рекламного обращения будет выбран акцент на техническом и профессиональном опыте. Возможный вариант рекламного обращения для холодильника NORD 241-6 приведен в Таблице 20.
Таблица 20.
|
Слоган |
Холодильник для молодой семьи – это реально! |
|
Зачин |
Недорогие холодильники, надёжность которых проверена десятилетиями успешной работы. Теперь европейское качество холода доступно каждому украинцу. |
|
Информационный блок |
Всё, что Вы ждали от холодильника: Вместительная морозильная камера; Холодильная камера с большим полезным объёмом и площадью для хранения продуктов; Комплектация всеми необходимыми для хранения продуктов и обслуживания холодильника приспособлениями; Экологически чистый хладагент, отвечающий европейским нормам; Приятный современный дизайн и многое другое. |
|
Справочные сведения |
NORD всегда ждёт Вас в магазинах и супермаркетах бытовой техники по всей стране. |
|
Эхо-фраза |
Холодильник NORD – Ваш незаменимый и надёжный помощник. |
