Исследование спроса и предложения
Исследование спроса и предложения производится с позиций как качественных, так и ценовых показателей. Для этих целей разрабатывается специальный опросник, который используется при беседах с потребителями, покупателями, продавцами, посредниками, изготовителями и другими субъектами рынка, формирующими спрос и предложение. Они приведен в Приложении А. Как уже говорилось ранее, холодильник является практически незаменимым товаром. Поскольку этот товар находится на рынке уже достаточно давно, спрос на него является стабильным со слабой тенденцией к росту. Этот товар является достаточно дорогим для украинского потребителя, но в сравнении со своими конкурентами, исследуемый холодильник наиболее дешевый. Этим объясняются низкие темпы роста спроса на рынке этих товаров. В то же время появляется тенденция с замене старой бытовой техники, производства СССР, на новую, что в скором времени может не надолго, но существенно поднять спрос.
Цена исследуемого холодильника NORD 241-6 является равновесной ценой на рынке, хотя она и существенно ниже среднерыночных цен. Избытка продукции на рынке в целом не наблюдается, хотя помимо исследуемого, здесь находится достаточно много сильных конкурентов, которые в основном выигрывают за счёт высокого качества и большого количества функций, но сильно проигрывают по цене.
Таблица 11
|
Показатели |
Обозначение |
Единицы измерения |
Значение показателя |
|
1. Ёмкость исследуемого сегмента рынка |
Е = |
штук |
57578 |
|
2. Сложившаяся рыночная цена |
Цр = |
грн. |
1120,00 |
|
3. Дефицит продукции в сегменте |
Д = |
штук |
0 |
|
4. Избыток продукции в сегменте |
И = |
штук |
0 |
|
5. Характеристика рынка (равновесный, продавца, покупателя) |
Равновесный | ||
|
6. Спрос и предложение продукции в сегменте по цене Цр |
Ср = Пр = |
штук штук |
57578 57578 |
|
7. Спрос и предложение продукции в сегменте при изменении Цр | |||
|
А) Ц1 = 0,4 Цр |
С1 = П1 = |
штук |
23031 92125 |
|
Б) Ц2 = 0,6 Цр |
С2 = П2 = |
штук |
34547 80609 |
|
В) Ц3 = 0,8 Цр |
С3 = П3 = |
штук |
46062 69094 |
|
Г) Ц4 = 1,2 Цр |
С4 = П4 = |
штук |
69094 46062 |
|
Д) Ц5 = 1,4 Цр |
С5 = П5 = |
штук |
80609 34547 |
|
Е) Ц6 = 1,6 Цр |
С6 = П6 = |
штук |
92125 23031 |
